Brandul britanic Burberry a lansat colecția Activewear, o nouă colecție de lifestyle inspirată din tradiția casei în materie de îmbrăcăminte sport și pentru activități în aer liber.
Lansarea marchează o premieră pentru Burberry și reprezintă un nou capitol în repoziționarea brandului sub conducerea CEO-ului Joshua Schulman și a directorului creativ Daniel Lee. Eforturile recente s-au axat pe outerwear, eșarfe și codurile clasice britanice, ca parte a strategiei mai ample „Burberry Forward”, menită să reconecteze brandul cu identitatea sa istorică.
Deși activewear-ul reprezintă o categorie nouă pentru Burberry în sensul modern al luxului, brandul a legat colecția de relația sa de lungă durată cu îmbrăcămintea funcțională și destinată activităților outdoor. Fondatorul Thomas Burberry a construit casa în jurul inovației orientate spre performanță, în special prin inventarea gabardinei în 1879, materialul respirabil și rezistent la intemperii care a devenit esențial pentru moștenirea Burberry în outerwear.
Noua colecție transpune această moștenire într-o garderobă contemporană concepută pentru mișcare și purtare de zi cu zi. Topurile pentru antrenament, colanții, pantalonii jogging, jachetele cu glugă și vestele sunt realizate din materiale ușoare, cu detalii respirabile, echilibrând funcționalitatea tehnică cu estetica discretă care definește tot mai mult viziunea lui Daniel Lee pentru brand.
Piesele sunt finisate cu emblematicul Burberry Check și motivul reflectorizant Equestrian Knight, imprimat cu un efect gradient menit să sugereze mișcarea. Paleta cromatică rămâne apropiată de identitatea de bază a brandului, combinând negru, bej, gri carbon și deja recognoscibilul Knight blue introdus în perioada lui Lee.
Sub conducerea lui Daniel Lee, Burberry a reintrodus treptat elemente ale culturii britanice outdoor în colecțiile sale, combinând materiale tehnice, siluete sportive și referințe countryside cu expertiza tradițională a casei în tailoring și outerwear. Colecțiile recente de runway sugerau deja o direcție mai atletică, prin parkas, detalii utility și layering inspirat de sport.
Lansarea Burberry Activewear vine după colaborarea recentă a brandului cu Hunza G, care a explorat inovația materialelor în swimwear și a reinterpretat simbolul Burberry Knight prin motive inspirate de universul acvatic.
Colecția Burberry Activewear este disponibilă online și în magazine selectate la nivel global.
