Malvina Cservenschi, fondator și creator al Casei de Bijuterii Malvensky, a construit un brand românesc bazat pe emoție, simbol și identitate. Deși drumul său nu a fost pavat întotdeauna cu pietre prețioase, antreprenoarea și-a urmat visul indiferent de provocările pe care le-a întâlnit pe parcurs și a reușit să creeze un univers plin de strălucire, în care designul și sensibilitatea se întâlnesc într-un limbaj universal. După proiecte realizate pentru Casa Regală a României și creații care au dus designul românesc pe scene internaționale, Malvensky deschide acum un nou capitol în Dubai. În următoarele rânduri, Malvina ne invită în lumea sa colorată și ne vorbește despre rădăcini, despre capacitatea de a transforma emoția și memoria în creații care dăinuie și despre ambiția de a duce mai departe, în lume, o poveste de lux cu rădăcini românești.
În spatele fiecărei bijuterii există o emoție. Care a fost sentimentul sau impulsul inițial care a stat la baza înființării brandului Malvensky?
Emoția care a stat la bază a fost și este dorința de a construi, de a crea nu doar bijuterii, ci tot ceea ce reprezintă acest brand azi. De asemenea, există o dorință de a bucura oamenii prin toate aceste piese și prin povestea pe care o spun ele.
Ai construit unul dintre puținele branduri românești de bijuterii care au reușit să creeze nu doar produse, ci un întreg univers. Care au fost cele mai dificile momente din acest parcurs și cât de aproape ai fost să renunți?
Sunt recunoscătoare și mândră de fiecare dată când cineva spune acest lucru și îți mulțumesc pentru asta și pentru că vezi acest Univers. Ca să-ți răspund la întrebare, nu mi-a trecut niciodată prin minte, nici măcar o secundă, să renunț. Acest cuvânt nu există în vocabularul meu. Știu că acesta este drumul meu și că aceasta e menirea mea. Iar atunci când faci ceea ce iubești și crezi cu adevărat în ceea ce construiești, provocările devin parte din călătorie.
Îmi place să spun că antreprenoriatul este ca o horă. Odată ce ai intrat în joc, joci. Bineînțeles că vor exista momente în care ritmul se întețește, în care apar obstacole sau lucrurile nu se întâmplă așa cum ai planificat, însă continui să joci, îi ții pe cei de lângă tine de mâini și te învârți în continuare în horă, chiuind, chiar dacă te dor picioarele.
Cred că una dintre cele mai mari provocări în antreprenoriat este să îți păstrezi energia și consecvența pe termen lung. La fel de important este să aduni în jurul tău oamenii potriviți, care împărtășesc aceeași viziune și aceleași valori. Atunci când mergeți în aceeași direcție, chiar și cele mai ambițioase proiecte devin posibile.
Anul acesta ai deschis trei magazine și ai consolidat o adevărată Casă de Bijuterii. Cum alegi locurile în care Malvensky trebuie să existe fizic și ce spune fiecare magazin despre etapa în care se află brandul?
Fiecare etapă de dezvoltare Malvensky se naște într-un moment firesc al evoluției brandului. Aleg locuri în care simt că există o conexiune și o comunitate care împărtășește valorile noastre și care își dorește să trăiască experiența completă Malvensky.
De exemplu, magazinul Malvensky din Cluj reprezintă o etapă pe care o simțeam necesară de mult timp. Povestea mea cu acest oraș a început cu mulți ani în urmă, odată cu trofeele pe care le-am creat pentru una dintre cele mai importante competiții de tenis din România, Transylvania Open. În timp, Clujul a devenit orașul cu cele mai mari vânzări online după București, iar acest lucru ne-a arătat că există o comunitate puternică în jurul brandului.
Ai ales să te dezvolți la nivel internațional prin deschiderea magazinului din Dubai. Ce te-a determinat să inaugurezi un showroom aici?
Simt o legătură aparte cu acest loc și este un oraș în care mă simt acasă. Mă inspiră energia lui, arhitectura, designul, inovația și ritmul în care se construiește viitorul. E un oraș care privește permanent înainte și care oferă creatorilor libertatea de a visa la scară globală.
După aproape 15 ani în care am construit fundația Malvensky în România, am simțit că este momentul să duc povestea brandului mai departe și să fac cunoscute tradițiile, simbolurile și designul românesc la nivel internațional. Iar Dubaiul este o poartă către lume și locul ideal pentru această etapă de dezvoltare.
În Dubai pregătești și lansarea conceptului Malvensky Gift. Cum s-a născut această idee și ce aduce nou în universul brandului?
Ideea Malvensky Gift s-a născut dintr-un gând foarte simplu, și anume că cele mai frumoase cumpărături sunt, de multe ori, cele făcute pentru a dărui. Acesta este un concept pe care l-am dezvoltat în cadrul casei de bijuterii Malvensky de-a lungul anilor, pentru că mi-am dorit să creez un spațiu care să aducă această energie în universul Malvensky, prin produse accesibile, dar cu o încărcătură simbolică foarte mare. Astfel, Malvensky transformă cadoul într-o experiență de brand, iar Malvensky Gift vorbește despre daruri cu însemnătate, precum bijuterii, accesorii și obiecte create cu aceeași atenție pentru detaliu și aceeași poveste inspirată din tradiții și valori.
Așadar, în Dubai am construit două concepte separate: Malvensky Store, cu bijuterii high-end, și Malvensky Gifts, cu accesorii și cadouri entry-level care te introduc în Universul Malvensky.
În urmă cu câțiva ani ai făcut trecerea de la bijuteriile din aur cu puternică încărcătură simbolică la zona high-end, cu diamante și pietre prețioase rare. Ce a schimbat această decizie în viziunea ta ca designer?
Această trecere a fost una firească pentru mine și a venit din dorința de a duce mai departe pasiunea mea pentru creație, pentru a da viață unor proiecte care depășesc ideea de bijuterie și devin adevărate piese de patrimoniu personal și de familie. M-a interesat întotdeauna să creez bijuterii care rămân, care spun o poveste și care pot fi transmise mai departe, iar zona high-end mi-a oferit libertatea de a explora această viziune la un alt nivel.
Lucrul cu diamante și pietre prețioase rare mi-a schimbat perspectiva ca designer prin faptul că m-a provocat să gândesc mai mult în termeni de unicitate, rafinament și valoare durabilă. În același timp, mi-a alimentat și mai mult dorința de a inova și de a crea categorii noi de bijuterii. Anul trecut am lucrat intens la colecțiile cu pietre prețioase și am dezvoltat patru colecții noi pentru zona high-end, care vor fi disponibile pe bază de waiting list și la comandă, inclusiv în România. Colecțiile Grace și Luceafărul au fost deja create și în versiuni cu diamante.
Cu ocazia deschiderii magazinului din Dubai, ai dezvoltat colecții dedicate pieței din Orientul Mijlociu. Cum diferă gusturile și așteptările clienților din Dubai față de cele ale clienților din România?
În esență, oamenii sunt legați de același lucru, indiferent de țară: emoția. Bijuteria este o formă de exprimare personală, iar această nevoie de a transmite ceva despre tine rămâne universală. Diferențele apar mai degrabă în modul în care această emoție este exprimată. În Dubai există o deschidere mai mare către piese statement, către diamante și volume mai îndrăznețe, către bijuterii care se văd și se simt ca prezență. În România, clienții apreciază foarte mult eleganța discretă, versatilitatea și bijuteriile care pot fi purtate zilnic, integrate natural în viața de zi cu zi.
Pentru mine, această diversitate este o sursă de inspirație. De aceea, am dezvoltat colecții care pot trăi în ambele lumi, cu piese care au o identitate puternică, dar care pot fi reinterpretate în funcție de stilul fiecărui client. Îmi place ideea de continuitate și libertate: să poți începe cu o brățară din aur și, în timp, să o completezi cu diamante, să adaugi cercei sau coliere din aceeași poveste, construindu-ți propria colecție personală.
Vor putea fi descoperite și în România colecțiile high-end create pentru Dubai sau vor rămâne exclusivități dedicate acestei piețe?
O parte dintre piesele create pentru piața din Dubai vor rămâne dedicate acestui univers, pentru că își păstrează caracterul de exclusivitate și sunt gândite ca experiențe speciale pentru acel context. În același timp, o parte dintre ele vor putea fi descoperite și în România, în special la Casa de Bijuterii Malvensky din București și în showroomul din Cluj.
Pentru mine este important ca universul Malvensky să rămână accesibil clienților noștri, indiferent de piață. De aceea, toate creațiile high-end pot fi realizate și pe comandă, printr-o experiență personalizată, în care fiecare detaliu este adaptat dorinței.
În paralel, pregătești o colecție inspirată de unele dintre cele mai importante monumente ale României. Cum ai ales aceste repere și cum transformi istoria, arhitectura și identitatea unui loc într-o bijuterie care să vorbească generațiilor viitoare?
Inspirația mea vine întotdeauna din rădăcini, din copilărie, din tradițiile românești și din valorile care definesc identitatea noastră culturală. În același timp, caut mereu să le traduc într-un limbaj universal, contemporan, care poate fi înțeles și simțit oriunde în lume.
Pentru această colecție am ales monumente care nu sunt doar repere arhitecturale, ci și simboluri ale memoriei colective și ale spiritului românesc. Fiecare dintre ele poartă o poveste, o emoție și o energie care merită duse mai departe. Am lucrat mai bine de doi ani la acest proiect, iar rezultatul reunește aproximativ 65 de piese, fiecare cu propria identitate și propria poveste.
Pentru mine, această colecție este un omagiu adus României. Este o formă de a păstra vie legătura cu rădăcinile noastre și de a le duce mai departe, într-o formă contemporană, către generațiile viitoare.
Lucrezi cu diamante și pietre prețioase rare. De unde provin acestea și cât de dificil este astăzi să găsești pietre care să îndeplinească standardele pe care le cauți?
Fiecare piatră prețioasă pe care o aleg spune o poveste în sine, iar procesul de selecție este unul extrem de atent și personal pentru mine. Lucrez cu furnizori internaționali de încredere, din piețe consacrate ale diamantelor și pietrelor prețioase, însă foarte des aleg să călătoresc pentru a le vedea direct. Cred că o piatră nu poate fi evaluată doar tehnic; ea trebuie simțită, privită în lumină naturală, înțeleasă în profunzimea ei.
Caut întotdeauna acel echilibru rar între calitate, frumusețe și caracter. Standardele sunt foarte înalte, iar procesul de selecție poate dura uneori mult timp, pentru că nu aleg doar în funcție de criterii gemologice, ci și în funcție de ceea ce transmite fiecare piatră. Pentru mine, fiecare diamant sau piatră prețioasă trebuie să aibă o prezență proprie, o energie, o identitate. Doar atunci știu că va deveni parte dintr-o bijuterie Malvensky.
Industria bijuteriilor trece printr-o schimbare importantă odată cu apariția diamantelor create în laborator. Cum vezi această tendință și care sunt cele mai căutate astăzi: diamantele naturale sau cele de laborator?
Industria bijuteriilor a evoluat mult în ultimii ani, iar diamantele create în laborator fac acum parte din această realitate nouă. Ceea ce la început era privit ca o alternativă, astăzi a devenit o alegere asumată de mulți clienți și integrată firesc în piață.
Diamantele naturale rămân în continuare extrem de apreciate pentru raritatea și unicitatea lor, în timp ce diamantele de laborator oferă accesibilitate și libertatea de a lucra cu dimensiuni sau concepte diferite. Nu există o competiție între ele; sunt mai degrabă două direcții care coexistă și răspund unor dorințe diferite. Important este ca fiecare alegere să fie conștientă și autentică, iar bijuteria finală să reflecte perfect personalitatea celui care o poartă.
Ești furnizor al Familiei Regale a României. Îți dorești ca într-o zi să creezi bijuterii și pentru casele regale din Orientul Mijlociu?
Fiecare proiect cu o încărcătură simbolică profundă reprezintă o onoare și o responsabilitate în același timp. Colaborarea cu Familia Regală a României ocupă un loc important în parcursul Malvensky, fiind și o confirmare a încrederii în ceea ce construim. Desigur, este o provocare și o bucurie să creez piese noi, precum pin-ul oficial cu coroana Casei Regale, realizat cu ocazia împlinirii a 160 de ani de la fondarea Casei Regale a României.
Mi-ar face o mare plăcere ca, în viitor, să pot crea bijuterii și pentru alte case regale, inclusiv din Orientul Mijlociu. Astfel de proiecte îmi oferă libertatea de a explora la cel mai înalt nivel creativitatea, simbolistica și măiestria tehnică.
De-a lungul timpului ai realizat și trofee pentru mari competiții de tenis. Ce este diferit atunci când creezi un obiect menit să simbolizeze performanța și excelența?
Crearea unui trofeu este întotdeauna o experiență specială pentru mine, întrucât implică o altă formă de responsabilitate creativă. Dacă în bijuterie lucrezi cu emoția intimă a unei persoane, în cazul unui trofeu lucrezi cu energia performanței, a excelenței și a unui moment care rămâne în istorie. Este o bucurie să pot transforma această energie într-un obiect care simbolizează victoria și munca unui sportiv. De multe ori, aceste trofee sunt inspirate din tradiții românești, din simboluri culturale sau din identitatea locului în care se desfășoară competiția, ceea ce le oferă o profunzime aparte.
Lucrez cu materiale prețioase și cu o atenție foarte mare la detalii, pentru că îmi doresc ca fiecare trofeu să transmită forță, eleganță și recunoaștere. Faptul că aceste creații ajung în mâinile unor sportivi de elită din întreaga lume și depășesc granițele României este o onoare și o confirmare că designul românesc poate avea o voce puternică la nivel internațional.
Ai creat inclusiv trofeul pentru meciul de retragere al Simonei Halep. Cum ai abordat un proiect cu o asemenea încărcătură emoțională și simbolică?
M-am conectat foarte ușor la energia Simonei Halep, la parcursul ei și la lumina pe care a adus-o României și tenisului internațional de-a lungul anilor. Este un sportiv care a inspirat o întreagă generație și am încercat să transpun această energie în forma trofeului. Mi-am dorit ca piesa să reflecte eleganța, forța și echilibrul ei interior, dar și recunoștința unui întreg public pentru o carieră excepțională, definită de 24 de titluri și momente care au rămas în istorie.
Pentru mine, acest trofeu a fost o formă de omagiu. Un gest de apreciere și de iubire față de un sportiv care a făcut ca România să strălucească pe scena mondială.
Anul acesta ai luat decizia de a te muta în Dubai. Ce a însemnat această schimbare pentru tine, atât ca antreprenor, cât și ca om, și cum influențează ea viitorul Malvensky?
Îmi place schimbarea și procesul de a construi permanent ceva nou. Cred că am avut întotdeauna această nevoie de mișcare, de evoluție, de a duce lucrurile la următorul nivel, iar Dubaiul a venit firesc în acest parcurs. Mutarea nu a fost o decizie de moment, ci un proces care a durat aproape un an – iar aici mă refer la perioada cu obținerea rezidenței și până la deschiderea celor două magazine și integrarea întregii structuri locale. Însă a fost o tranziție asumată, construită pas cu pas.
Ca antreprenor, această schimbare înseamnă expansiune și acces la o piață internațională extrem de dinamică. Ca om, înseamnă o nouă etapă de viață, într-un oraș în care mă regăsesc prin energie, disciplină și ritm.
Adaptarea a fost naturală și curajoasă în același timp. Cei din jurul meu spun adesea, în glumă, că parcă nu am plecat niciodată din România, pentru că sunt prezentă zilnic în business, în echipă și în deciziile importante, indiferent de distanță.
Dubaiul pare doar începutul unei noi etape pentru Malvensky. Ce obiective ai pentru dezvoltarea brandului la nivel internațional?
Îmi doresc ca Malvensky să continue acest parcurs de expansiune internațională într-un mod firesc, construit cu răbdare și cu o atenție foarte mare la identitatea brandului. Dubaiul este primul pas din această direcție globală, un loc în care am putut testa, înțelege și adapta universul Malvensky la o piață internațională de lux. În continuare, viziunea mea este să dezvoltăm prezența în orașe-cheie ale lumii, acolo unde există o cultură puternică a designului și o apreciere reală pentru bijuteria cu semnificație.
Pentru mine este important ca această creștere să fie una controlată și autentică. Prefer să construiesc pas cu pas, alături de echipe solide și parteneri potriviți, decât să accelerez fără să păstrez esența brandului. În timp, îmi doresc ca Malvensky să devină un nume recunoscut internațional, dar cu rădăcini clare și o identitate care rămâne fidelă valorilor sale: designul cu sens, poveștile culturale și atenția pentru detaliu.
Dacă te-ai întâlni astăzi cu Malvina de acum 15 ani, înainte de lansarea Malvensky, care este lucrul pe care i l-ai spune despre drumul care avea să urmeze și ce sfat i-ai da?
Privind înapoi, există o claritate pe care poate atunci nu o formulam în cuvinte, dar o simțeam foarte puternic: acesta era drumul, iar direcția nu a fost niciodată pusă la îndoială.
Dacă ar fi să îi spun ceva Malvinei de acum 15 ani, ar fi să aibă răbdare. Să aibă răbdare în timp ce aleargă, în timp ce construiește, în timp ce își dorește ca lucrurile să se întâmple mai repede. Pentru că, în antreprenoriat, totul are nevoie de timp. Echipa, structura, viziunea, oamenii potriviți, toate se așază în ritmul lor.
I-aș mai spune să aibă și mai multă încredere în instinct. Au existat momente în care instinctul a știut răspunsul înaintea oricărui plan. Și de multe ori, acolo au fost cele mai bune decizii.
Și, poate cel mai important, i-aș spune să fie atentă la oamenii din jur. Să aleagă cu grijă, dar și cu curaj, pentru că echipa și energia din jur schimbă totul. Și să treacă fiecare acțiune prin iubire, atât personală, cât și față de Malvensky și față de oameni.
Ce nu înțelege lumea despre succesul în industria luxului?
Este o întrebare foarte bună. Fiecare privește succesul prin propriul filtru, însă în industria luxului, realitatea este mult mai complexă decât ceea ce se vede la suprafață. Succesul în acest domeniu înseamnă atenție constantă la fiecare detaliu – de la creație, la selecția materialelor, la experiența clientului și până la modul în care este construit întregul univers al brandului. Este un proces în care nimic nu poate fi lăsat la voia întâmplării.
Mi-aș dori ca oamenii să înțeleagă că în spatele fiecărei bijuterii există o muncă imensă și coordonată a multor oameni. Chiar și cea mai mică piesă trece prin zeci de etape și prin mâinile unor specialiști diferiți – designeri, bijutieri, gemologi, echipe de producție, logistică și consultanți.
În același timp, luxul nu înseamnă doar produsul final, ci și coerența unui întreg ecosistem: modul în care este construită relația cu clientul, experiența din boutique, felul în care este spusă povestea fiecărei colecții și consistența cu care este livrată calitatea.
În spatele Malvensky există o echipă care lucrează zilnic cu disciplină, pasiune și dedicare, iar succesul nu aparține unei singure persoane, ci acestei construcții colective. Privit din exterior, totul poate părea firesc și elegant. În realitate, în spate există multă muncă, rigoare și o responsabilitate continuă de a păstra standardul ridicat, în fiecare zi.
Care este cea mai valoroasă lecție pe care ai învățat-o despre oameni după ce ai creat mii de bijuterii pentru cele mai importante momente din viața lor?
Cea mai valoroasă lecție este că oamenii se întorc întotdeauna la iubire și speranță, indiferent de momentul sau contextul în care se află.
Fiecare bijuterie creată ajunge, într-un fel sau altul, să fie legată de o formă de iubire, fie că vorbim despre iubirea pentru sine, iubirea pentru celălalt, recunoștința față de cineva drag sau dorința de a marca un moment care contează. Și este un reminder pentru un gând personal, o dorință importantă.
În toate aceste întâlniri cu clienții am înțeles că o bijuterie nu este aleasă doar pentru frumusețea ei, ci pentru emoția pe care o păstrează și o transmite mai departe. Oamenii se conectează profund cu povestea din spatele ei, iar acel moment devine personal și memorabil.
Această apropiere de oameni a confirmat că, dincolo de design și tehnică, ceea ce rămâne cu adevărat esențial este emoția. Iar iubirea este firul care le leagă pe toate.
Interviu realizat de: Andrada Arsenie
Foto: Cristian Tudose
Rochii: Rhea Costa
Bijuterii: The Heart of Orient Collection
www.malvensky.com
