În ajunul Grand Prix-ului Italiei de la Monza, LVMH a dezvăluit semnătura creativă a parteneriatului său cu Formula 1®, care se întinde pe o perioadă de zece ani, prezentând atât o declarație de intenție, cât și o expresie cinematografică a rolului său de Global Luxury Partner. Sub deviza At the Speed of Dreams, grupul francez de lux prezintă o narațiune care unește urmărirea excelenței de pe circuit cu măiestria brandurilor sale, împletind inovația, moștenirea și emoția într-un gest singular.
Expresia At the Speed of Dreams este mai mult decât un slogan. Ea reflectă misiunea LVMH de a „modela vise” într-o metaforă a vitezei, viziunii și transcendenței. În Formula 1, performanța se măsoară în fracțiuni de secundă; în timp ce la LVMH, aceasta se reflectă în munca minuțioasă din cadrul atelierelor, în precizia orologeriei și în rafinamentul șampaniei ridicată în momentele victoriei.
Pentru a evidenția această viziune, LVMH a realizat un clip video, intitulat At the Speed of Dreams, care a fost dezvăluit în zilele premergătoare cursei de la Monza. Producția reunește imagini din Formula 1 cu gesturile artizanilor din atelierele LVMH, subliniind legătura dintre pilot și creator. Modelarea 3D a permis secvențe imposibil de surprins fizic, inclusiv un spectaculos „cadru curcubeu” care dramatizează viteza ca lumină. Imagini de arhivă ancorează narațiunea în realitate, în timp ce inteligența artificială a fost folosită pentru a crea tranziții fluide între atelier și circuit, între vis și voință.
Alegerea estetică este la fel de simbolică pe cât este de tehnică. Clipul video este plasat în zori, surprinzând momentul de trecere dintre noapte și zi, o metaforă pentru începuturile nesfârșite inerente atât meșteșugului, cât și sportului. Designul sonor reflectă crescendo-urile cursei și concentrarea tăcută a artizanilor, cufundând spectatorii într-un ritm de tensiune și eliberare.
Clipul face parte dintr-o serie narativă mai amplă lansată de LVMH, care explorează ideea viselor ca factori catalizatori ai performanței. Înotătorul olimpic Léon Marchand, campion mondial și deținător de recorduri, a apărut deja în această serie, reflectând asupra propriilor ambiții și limite. Mărturia sa subliniază ideea centrală a campaniei: a trăi la viteza viselor înseamnă a accepta linia de sosire ca pe începutul unei noi urmăriri.
La zece luni de la debutul parteneriatului, amploarea și rezonanța acestuia devin clare. Moët Hennessy și-a consolidat rolul în centrul celebrărilor Formula 1, cu Moët & Chandon ca Șampanie Oficială a campionatului și Title Partner al FORMULA 1 MOËT & CHANDON BELGIAN GRAND PRIX 2025. Simbolismul este evident: șampania marchează triumful și, în Formula 1, ea este inseparabilă de podium. TAG Heuer continuă să măsoare timpul curselor cu o precizie neegalată ca Timekeeper Oficial și Title Partner al FORMULA 1 TAG HEUER GRAND PRIX DE MONACO 2025, aprofundându-și angajamentul și prin parteneriate cu Red Bull Racing și F1 Academy, care sprijină piloții femei în drumul către cele mai înalte niveluri ale sportului.
Louis Vuitton, la rândul său, și-a extins dialogul cu sportul și prestigiul prin crearea de genți personalizate pentru trofeele unor Grand Prix-uri selectate, evocând tradiția brandului de a confecționa cufere pentru cele mai râvnite simboluri ale realizării. Anul acesta, a preluat și rolul de Title Partner al FORMULA 1 LOUIS VUITTON AUSTRALIAN GRAND PRIX de la Melbourne, unind meșteșugul francez cu adrenalina competiției.
Parteneriatul dintre LVMH și Formula 1 nu este doar unul de sponsorizare, ci de filozofie comună: ambele universuri celebrează performanța și arta, moștenirea și inovația. Prin prezentarea At the Speed of Dreams la Monza, LVMH s-a poziționat nu doar ca observator al Formulei 1, ci și ca un co-autor al narațiunii sale contemporane. Împreună, oferă publicului, fanilor și clienților o viziune în care luxul și viteza converg pentru a sugera că însăși linia este doar o invitație de a visa mai departe.
