Balmain a inaugurat un magazin în Shanghai la Plaza 66. Noul spațiu transpune estetica în evoluție a casei pariziene într-un decor arhitectural definit de sobrietate, materiale și mișcare. Situat la Shop B128, pe West Nanjing Road, noul spațiu este listat oficial de Balmain drept flagship store și se alătură boutique-ului pe care casa îl deține deja în Shanghai, în zona IFC.
Conceptul de interior pornește de la unul dintre cele mai recognoscibile elemente ale universului Balmain: cortina. Inspirată de cortina teatrală care încadrează un spectacol de modă, aceasta este reinterpretată arhitectural sub forma unor suprafețe mate, fixate de pereți în loc să fie suspendate. Doar marginile inferioare păstrează impresia de mișcare, pentru că se transformă în falduri sculpturale care par suspendate între imobilitate și dinamism.
Noul magazin păstrează elementele arhitecturale brute, iar pereții, podelele și coloanele din beton aparent formează un fundal neutru pentru o serie de panouri independente care redefinesc interiorul. În plus, reliefurile din tencuială, suprafețele drapate și oglinzile alternează, creând perspective diferite pe măsură ce vizitatorii traversează spațiul.
În ceea ce privește mobilierul, piesele istorice sunt prezentate alături de creații contemporane, fără ca una dintre perioade să fie privilegiată. Contrastul generează o formă mai subtilă de lux, în care personalitatea spațiului rezultă din relația dintre obiecte.
La Plaza 66, conceptul depășește însă limitele hainelor. Țesătura devine perete, drapajul se transformă în structură, iar arhitectura devine o extensie a colecției. Este o expresie discretă, dar relevantă, a noii direcții Balmain, în care luxul nu mai este definit prin opulență vizuală, ci prin relația dintre savoir-faire, materiale și mișcare.
Magazinul BALMAIN din Plaza 66 din Shanghai este situat într-unul dintre cele mai prestigioase centre de lux din Shanghai unde se regăsesc peste o sută de case de modă de renume din întreaga lume.
