Balenciaga își extinde interesul tot mai pronunțat pentru performanță și starea de bine dincolo de podiumurile de modă, lansând o inițiativă globală care poziționează wellness-ul în centrul universului luxury. Odată cu prezentarea colecției Autumn 2026 – Body & Being, casa de modă deținută de Kering introduce Balenciaga TechWear, o linie care îmbină inovația tehnică, funcționalitatea sportwear și croitoria contemporană, extinzându-se totodată în zone precum fitnessul, nutriția și experiențele de lifestyle.
Noua direcție reprezintă una dintre cele mai clare expresii ale viziunii creative a lui Pierpaolo Piccioli. De la preluarea conducerii artistice a brandului, designerul a plasat corpul, mișcarea și viața cotidiană în centrul discursului Balenciaga, combinând savoir-faire-ul haute couture cu funcționalitatea inspirată din performanța sportivă.
În centrul colecției se află noua identitate vizuală Balenciaga Bodies, un motiv grafic circular care simbolizează mișcarea continuă și energia fără limite. Piesele vestimentare au fost concepute pentru o generație care trece natural de la muncă la călătorii, antrenamente și timp liber.
Colecția include treninguri din tafta tehnică cu membrane din mesh, seturi tip windbreaker din piele, construite cu benzi din nylon sudate ultrasonic; fermoare Aqua-Zip rezistente la apă, dar și body-uri, colanți, pantaloni scurți de ciclism și topuri mulate.
Materialele utilizate sunt respirabile, antibacteriene, cu proprietăți de eliminare a umidității, protecție UV și confort extins pentru purtare pe tot parcursul zilei.
Pentru a susține lansarea, Balenciaga organizează o serie de activări immersive TechWear Wellness în marile capitale ale lumii. În timpul Paris Men’s Fashion Week, brandul va inaugura un pop-up dedicat în Place des Vosges, unde vor fi disponibile produse wellness în ediție limitată alături de noua colecție. Evenimente similare au loc și în Beijing, Shanghai și Bangkok.
Vizitatorii vor putea descoperi băuturi și gustări dezvoltate special pentru acest proiect, inspirate de ritualurile contemporane de sănătate și performanță. Printre acestea se numără Main Character, o băutură cu colagen; Momentum, o băutură îmbogățită cu cordyceps; și Back to Life, care este bazată pe ashwagandha. Aceste produse reflectă interesul tot mai mare al consumatorilor de lux pentru sănătate, echilibru și optimizare personală.
Poate cea mai surprinzătoare componentă a proiectului este parteneriatul cu Barry’s, una dintre cele mai prestigioase rețele de studiouri fitness din lume. În locațiile Barry’s din New York City, Los Angeles, London, Paris, Milan, Dubai, Singapore și Sydney vor fi organizate antrenamente personalizate, playlisturi exclusive Balenciaga Music, apariții speciale și experiențe wellness co-branduite.
