Vara aceasta, Burberry aduce estetica sa emblematică pe Riviera Franceză printr-un takeover al Hôtel Belles Rives, una dintre cele mai legendare adrese Art Deco de pe Côte d’Azur. Colaborarea se va desfășura până pe 30 septembrie 2026 și presupune reinterpretarea esteticii beach club-ulului hotelului, a teraselor și a principalelor spații interioare într-o versiune personalizată a celebrului model al casei de modă.
Situat în Juan-les-Pins, pe coasta Cap d’Antibes, Hôtel Belles Rives ocupă un loc aparte în istoria Rivierei. Inițial vilă privată, proprietatea a devenit strâns asociată cu F. Scott Fitzgerald, care a locuit aici în anii 1920 în timp ce scria Tender Is the Night. Figuri literare precum Ernest Hemingway și Gertrude Stein s-au numărat, de asemenea, printre vizitatorii constanți, contribuind la transformarea hotelului într-una dintre cele mai importante adrese sociale ale epocii de aur a Rivierei.
Această conexiune literară adaugă o nouă dimensiune prezenței Burberry aici. În Tender Is the Night apare menționat un palton Burberry, creând o legătură aproape naturală între casa britanică și moștenirea culturală a hotelului.
Pentru această activare de vară, Burberry și-a integrat identitatea vizuală în întregul hotel, păstrând însă caracterul original Art Deco al proprietății. Motivul check apare pe beach club, umbrele, șezlonguri și terase, iar liftul original din anii 1920 a fost reinterpretat în paleta inspirată de Riviera specifică Burberry. Logo-uri personalizate apar pe pontonul privat și pe ușile beach club-ului.
Oaspeții pot descoperi și o serie de detalii speciale create pentru sezon, de la ice lollies personalizate servite pe terasă până la cocktailuri la apus în The Fitzgerald Bar, numit după cel mai celebru rezident al hotelului. Programul de vară include și activități precum waterskiing în golf, un sport considerat de mulți ca având origini pe această porțiune a Rivierei.
Activarea sezonieră coincide cu lansarea colecției Burberry High Summer 2026, care este inspirată de moștenirea coastal a casei prin swimwear cu pattern check, referințe nautice și piese resort relaxate influențate de călătorii și viața pe litoral.
Dincolo de takeover-ul Burberry, Hôtel Belles Rives rămâne una dintre destinațiile emblematice ale ospitalității de pe Riviera. Proprietatea include 43 de camere și suite cu vedere spre Mediterană, iar restaurantul său distins cu stea Michelin, La Passagère, este condus de chef-ul Aurélien Véquaud. Hotelul dispune, de asemenea, de plajă privată, club de sporturi nautice, ponton pentru bărci și un Valmont Beauty Corner cu tratamente semnate de celebra casă elvețiană de skincare.
