Saint Laurent a redeschis magazinul emblematic din Paris, de pe Avenue Montaigne, prin care demonstrează că astăzi capitalul cultural are o greutate cel puțin egală cu ambiția comercială. Amenajat în fosta ambasadă a Canadei, spațiul se desfășoară pe trei niveluri și poziționează arta plastică ca o componentă esențială a identității publice a brandului.
Conceput sub direcția directorului de creație Anthony Vaccarello, flagshipul se îndepărtează de convențiile clasice ale magazinelor de lux care sunt construite să aibă un impact vizual imediat. Aici, arhitectura favorizează sobrietatea printr-o succesiune de încăperi atent proporționate, care invită la o explorare îndelungată. În acest cadru, colecțiile Saint Laurent sunt prezentate alături de lucrări de artă din Colecția Pinault, printre care se regăsește și o piesă majoră semnată de artistul american Mark Bradford.
Integrarea acestor opere reflectă o recalibrare mai amplă în sectorul luxului, unde brandurile caută tot mai mult legitimitate prin aliniere culturală. În noul flagship Saint Laurent, această abordare este consolidată de prezența unor piese istorice de mobilier și design realizate de creatori precum François-Xavier Lalanne, Charlotte Perriand și Jean-Michel Frank. Aceste elemente construiesc o filiație care înscrie casa într-o narațiune mai largă a modernismului și a mecenatului artistic.
Mai mult decât atât, un șezlong creat de Paul Poiret, care a aparținut lui Yves Saint Laurent și Pierre Bergé, este integrat în spațiu, lucru care amintește de relația personală a fondatorului cu arta și designul interior.
Etajele superioare introduc o dimensiune mai intimă. Aici se regăsesc saloane private și o terasă cu vedere spre Avenue Montaigne, care pun accent pe discreție și ospitalitate.
În concluzie, noul flagship Saint Laurent funcționează simultan ca boutique, galerie și declarație de intenție, reflectând o industrie definită tot mai mult de experiență, context și relevanță culturală.
