Fendi sărbătorește Anul Nou Lunar printr-o activare pop-up în Shanghai. Deschis în plin sezon festiv, spațiul temporar combină retailul, storytelling-ul și designul imersiv pentru a celebra Anul Calului de Foc. Acest pop-up subliniază interesul casei italiene pentru experiențe adaptate cultural pe piața din China, consolidând totodată codurile de brand Fendi.
Situat pe Wukang Road, una dintre cele mai animate și frecventate artere lifestyle din Shanghai, pop-up-ul este conceput atât ca destinație de shopping, cât și ca punct de întâlnire socială. Amenajarea spațiului reflectă abordarea ludică, dar luxoasă a brandului și îmbină culori îndrăznețe, motive festive și elemente simbolice asociate Anului Nou Lunar. Mai mult decât atât, magazinul temporar îi invită pe vizitatori să interacționeze cu brandul dincolo de retailul tradițional, în acord cu cererea tot mai mare pentru lux experiențial în China.
În centrul activării se află o selecție curatoriată de produse dedicate Anului Nou Lunar, inclusiv accesorii și charm-uri pentru genți în ediție limitată, care reinterpretează designurile emblematice Fendi prin simboluri auspicioase și detalii sezoniere. Aceste piese exclusive sunt poziționate ca obiecte de colecție și se adresează unui public tânăr și pasionat de modă, care apreciază noutatea și relevanța culturală. Oferta se conectează firesc cu colecțiile sezoniere ale brandului, menținând coerența dintre povestea festivă și direcția creativă globală a casei.
Activarea din Shanghai reflectă o strategie mai amplă a brandurilor de lux de a localiza narațiuni globale pentru piața chineză, în special în momente culturale-cheie precum Anul Nou Lunar. Prin investiții în concepte de retail pe termen scurt, dar cu impact ridicat, Fendi creează cerere, generează vizibilitate pe rețelele sociale și consolidează legătura emoțională cu consumatorii locali.
