Prima campanie publicitară a brandului Balenciaga sub cârma creativă a designerului Pierpaolo Piccioli tocmai a fost lansată. Piccioli, cunoscut în special pentru colaborarea sa de douăzeci și cinci de ani cu casa de modă Valentino, a fost cooptat de Balenciaga și numit director de creație, înlocuindu-l pe Demna, care a plecat (după zece ani la Balenciaga) pe același post la Gucci.
Dacă marca lui Demna la Balenciaga a fost o estetică avant-garde, provocatoare și uneori chiar tăioasă, Piccioli pare că și-a propus să tempereze ușor aerul, propunând o imagine un pic mai relaxată și mai caldă.
Campania pentru primăvară 2026 a fost fotografiată de David Sims, cu care Pierpaolo Piccioli a colaborat de multe ori de-a lungul carierei sale. Imaginile au fost realizate la Hôtel de Maisons, un conac din Paris situat pe malul stâng al Senei, care a aparținut cândva lui Karl Lagerfeld. Starurile campaniei sunt modelele Mona Tougaard și Sandra Murray, dar și două genți care există deja în portofoliul brandului Balenciaga, încă dinainte de venirea lui Piccioli.
În una dintre fotografii, Tougaard pozează relaxată pe un pat nearanjat, purtând un crop top și o pereche de bermude din colecția Balenciaga pentru primăvară 2026, pe care Pierpaolo Piccioli tocmai a prezentat-o la Paris Fashion Week. Lângă ea stă geanta Rodeo, una dintre cele mai populare accesorii din portofoliul actual al casei, un model de geantă creat de Demna. În fotografiile de campanie apare de asemenea geanta Le City, creată în 2001de Nicolas Ghesquière, care era la acea vreme director de creație pentru Balenciaga.
„Pentru prima mea campanie Balenciaga, am vrut să creez ceva care se simte cu adevărat personal, și care poate spune o poveste despre frumusețea lipsită de efort și despre umanitatea delicată”, a declarat Piccioli. „Să lucrez cu David, un prieten drag și un artist desăvârșit, a făcut ca totul să fie încă și mai special. Împreună, le-am surprins pe Mona și Sandra așa cum sunt ele de fapt – spontane, reale, soft, dar puternice – o reflexie a noii femei Balenciaga și începutul unui nou capitol care îmi este foarte aproape de suflet”, a mai spus designerul.
