Moncler a inaugurat la New York cel mai mare flagship al său din lume, prin intermediul căruia și-a consolidat prezența pe Fifth Avenue. Noul magazin are o suprafață de 23.680 de metri pătrați și este desfășurat pe două niveluri, în interiorul General Motors Building, în apropiere de Central Park.
Noul magazin reunește sub același acoperiș Moncler Collection, Moncler Genius și Moncler Grenoble. Parterul găzduiește colecțiile pentru femei, bărbați și copii, precum și articolele de încălțăminte și cele mai recente colaborări Genius. Întregul etaj al doilea este dedicat Moncler Grenoble, care reunește articole pentru schi, piese après-ski și articole tehnice concepute pentru drumeții și trekking. Selecția include și produse ale unor parteneri precum producătorul elvețian de echipamente pentru schi Stöckli, căști POC și snowboarduri dezvoltate împreună cu WHITESPACE, brandul lui Shaun White.
Arhitectura a fost realizată de studioul francez Gilles & Boissier, care colaborează cu Moncler de peste două decenii. Fațada din sticlă este finisată cu granit Saint Williams și iluminată cu LED-uri integrate, un element inspirat de intensitatea străzilor iluminate ale New Yorkului. Interiorul îmbină originile alpine ale brandului și caracterul urban al New Yorkului. Tavanele depășesc opt metri înălțime, în timp ce coloanele monumentale și spațiile de prezentare de mari dimensiuni conferă magazinului un caracter apropiat de cel al unei galerii.
Arta reprezintă, de asemenea, un element important al designului magazinului. O instalație sculpturală din piatră realizată de Ugo Rondinone face legătura între cele două niveluri, în timp ce lucrările semnate de Jean-Guillaume Mathiaut, Paul Bik și Arno Declercq contribuie la atmosfera de galerie. O „cabină a curiozităților”, amplasată independent, este destinată instalațiilor sezoniere care vor fi schimbate periodic.
Locația de pe Fifth Avenue introduce și o serie de servicii și produse care depășesc formatul convențional al unui magazin. Printre acestea se numără Moncler to Measure, un serviciu made-to-order care oferă patru siluete ce pot fi realizate din materiale precum flanel de cașmir, mătase, piele, piele întoarsă, shearling și fil coupé cu aspect pufos. Clienții pot opta și pentru versiuni decorate cu detalii precum ținte metalice, broderii, cristale, flori decupate cu laser și aplicații din mărgele. Serviciul este disponibil inițial exclusiv la Fifth Avenue, urmând să ajungă în magazinul Moncler din Paris pe 15 septembrie.
Magazinul este, de asemenea, prima locație care oferă acces anticipat la cea de-a doua colecție LoveFrom, Moncler, dezvoltată împreună cu colectivul LoveFrom al lui Jony Ive. Colaborarea se concentrează pe patru piese de outerwear dotate cu un sistem magnetic de închidere denumit Duo Button.
Spațiul din New York prezintă și o serie de șase patch-uri create exclusiv pentru acest magazin. Printre motive se numără un taxi galben, o husă pentru chitară și un disc de vinil. Clienții pot adăuga până la patru patch-uri pe anumite piese, iar modelele exclusive Fifth Avenue vor fi disponibile până pe 1 octombrie, când colecția LoveFrom va ajunge și în celelalte boutique-uri Moncler și pe site-ul brandului.
Magazinul fizic este conectat la platforma digitală Moncler prin 5th Ave on the Go, o secțiune dedicată pe Moncler.com. Platforma oferă acces la anumite produse și servicii exclusive disponibile la Fifth Avenue și introduce, totodată, noi instrumente digitale. Printre acestea se numără un Outerwear Guide bazat pe inteligență artificială, lansat inițial în Statele Unite, care generează o selecție de până la 12 modele în funcție de preferințele clientului și permite compararea produselor prin informații despre croială, gradul de protecție termică, materiale și culoare.
Un Virtual Dressing Room este programat să fie lansat în Statele Unite mai târziu în acest an. Tehnologia combină scanarea facială cu măsurătorile corporale pentru a crea un avatar digital pe care pot fi suprapuse articolele vestimentare, oferind o versiune virtuală a procesului de probă.
.„Nu este doar deschiderea celui mai mare flagship Moncler din lume, ci și despre a face parte din viața oamenilor acestui oraș”, a declarat Remo Ruffini, președintele executiv al Moncler.
Locația de pe Fifth Avenue este astfel concepută atât ca spațiu de retail, cât și ca o continuare a relației brandului cu New Yorkul, reunind moștenirea sa montană, colecțiile de modă, tehnologia și colaborările culturale într-una dintre cele mai importante adrese de shopping de lux ale orașului.
