Duolingo, cea mai cunoscută platformă pentru învățarea limbilor străine, lansează o colecție-capsulă de haine imprimate cu pronunția fonetică a numelor unora dintre cele mai cunoscute branduri vestimentare din lume. Colecția este realizată în colaborare cu Megan O’Cain și va fi lansată în cadrul New York Fashion Week, care începe săptămâna aceasta.
Un studiu realizat de Duolingo în parteneriat cu YouGov arată că 62% dintre americani declară că se simt încrezători că știu să pronunțe corect numele brandului Hermès, însă de fapt doar 15% o fac. Același studiu, realizat pe un eșantion de 2.600 de persoane, a arătat că americanii se simt intimidați să încerce să pronunțe nume de brand precum Jacquemus, Issey Miyake, Givenchy, Loewe și Comme des Garçons. Toate aceste denumiri se regăsesc imprimate cu scriere fonetică pe hainele din cadrul colecției-capsulă Duolingo. Megan O’Cain a experimentat cu diverse moduri de a imprima cuvintele pe haine, de la printuri clasice la distressing, litere 3D, și până la broderii.
„The Phonetic Collection” îmbină abordarea jucăușă pentru care platforma Duolingo este cunoscută cu talentul lui Megan O’Cain, absolventă a prestigioasei Parsons School of Design din New York și protagonistă a celui de-al doilea sezon al competiției Netflix „Next in Fashion”.
„Suntem cunoscuți pentru faptul că luăm procesul de învățare foarte în serios fără să ne luăm pe noi înșine vreodată prea în serios. Megan abordează moda fix în același mod, înțelege cum să ia problema dificultății de a pronunța numele unor branduri și să o transforme într-un challenge creativ”, spune Manu Orssaud, chief marketing officer Duolingo.
O’Cain a lucrat îndeaproape cu echipa creativă a Duolingo pentru a dezvolta capsula. „Tematica ‘phonetic fashion’ m-a făcut să privesc lucruri pe care le văzusem deja de un milion de ori printr-o nouă lentilă și m-a provocat să creez o colecție inspirată de piese clasice, cărora le-am adus o nouă semnificație. Procesul de design s-a simțit ca atunci când înveți o limbă nouă: iei ceva ce îți e familiar și dintr-o dată observi că vezi, auzi sau înțelegi acel lucru într-un mod diferit”, spune O’Cain.
„Ne-am dorit să ajutăm oamenii să învețe să pronunțe numele unor branduri și astfel să facem moda să fie un pic mai puțin intimidantă. Duolingo a crescut făcând învățarea parte din cultură, nu ceva ce se întâmplă numai la școală. Moda are un public global plin de pasiune, iar New York Fashion Week este un moment important pentru comunitate. Oamenii pot iubi creațiile unui designer, dar ezită înainte de a-i pronunța numele cu voce tare. Acest lucru ne-a oferit oportunitatea de a ne alătura conversației într-un mod jucăuș clasic pentru Duolingo”, a mai spus Orssaud.
Colecția-capsulă Duolingo va fi prezentată în cadrul unui pop-up la New York Fashion Week, pe 9 și 10 septembrie, la galeria de artă Null Object. Pop-up-ul poate fi vizitat între orele 13.00-20.00.
