Jo Malone London a colaborat cu Fortnite pentru lansarea unei experiențe interactive care va avea loc timp de două săptămâni. Această experență este inspirată de coasta britanică și a fost creată pentru a susține cel mai nou parfum al casei Sea Salt & Bergamot.
Noul parfum Jo Malone a fost creat de parfumierul Mathilde Bijaoui și a fost inspirat de apele sălbatice ale Mării Celtice. Acesta este un parfum proaspăt, mineral și lemnos datorită, care debutează cu note de bergamotă, urmată de arome de sare marină și de un acord de lemn plutit.
Parfumul Sea Salt & Bergamot vine după succesul Wood Sage & Sea Salt, însă abordează tema coastei marine dintr-o perspectivă diferită. Dacă parfumul anterior evocă imaginea unei țărm bătut de vânt, Sea Salt & Bergamot este conceput în jurul senzației de a fi în apă. Astfel. Compoziția este construită în jurul prospețimii și a mineralității și surprinde caracterul coastei britanice în locul interpretării tropicale, convenționale, a unui parfum de vară.
Colaborarea cu Fortnite transformă aceste referințe olfactive într-un univers pe care jucătorii îl pot descoperi prin explorare și joc. În loc să prezinte parfumul printr-un format publicitar convențional, Jo Malone London folosește jocul ca pe o nouă formă de storytelling, oferind publicului posibilitatea de a interacționa cu lumea care înconjoară parfumul înainte de a întâlni produsul propriu-zis.
Activarea a fost dezvoltată împreună cu platforma pentru creatori Chartis și transpune atmosfera noului parfum în mediul virtual Fortnite, invitând jucătorii să exploreze o lume construită în jurul mării, mișcării și aventurii.
Activarea se desfășoară între 10 și 24 august 2026, în timp ce Sea Salt & Bergamot este lansat în magazine în luna septembrie. Însă, parfumul este deja disponibil pe site-ul brandului în variante de 10 ml, 30 ml și 100 ml la prețul de 175 de dolari.
