Jo Malone London a lansat Scent Scanner, o experiență de personalizare a parfumurilor bazată pe inteligență artificială, dezvoltată împreună cu The Estée Lauder Companies și disponibilă exclusiv pe Pinterest. Lansată inițial în Statele Unite și Franța, noua platformă transformă preferințele vizuale ale utilizatorilor în recomandări olfactive personalizate, propunând o abordare inovatoare a descoperirii parfumurilor, bazată pe imagini și inspirație, nu pe descrieri text.
„Ani de zile, personalizarea în industria frumuseții a însemnat să întrebi oamenii ce își doresc. Oportunitatea reală este să înțelegi ceea ce iubesc deja și să îi întâlnești exact acolo unde se formează gusturile lor”, a declarat Aude Gandon, directorul general pentru digital și marketing al Estée Lauder.
După lansarea AI Scent Advisor în 2025, care le permitea utilizatorilor să își descrie parfumul ideal prin intermediul unor comenzi text, Scent Scanner mută accentul către inspirația vizuală. Cu acordul utilizatorilor, instrumentul analizează preferințele de pe Pinterest și interpretează elemente precum paletele cromatice, texturile, destinațiile preferate, stilurile estetice și imaginile asociate unui anumit stil de viață pentru a crea o „garderobă olfactivă” personalizată din portofoliul Jo Malone London.
„Parfumul este una dintre cele mai personale alegeri pe care le face un individ. Prin Scent Scanner putem crea combinații de parfumuri inspirate de ceea ce îi motivează și îi inspiră deja pe oameni, astfel încât aromele descoperite să pară alese special pentru ei și să le reflecte autentic personalitatea”, a explicat Jo Dancey, președinte Jo Malone London și Lifestyle Fragrance.
Parteneriatul evidențiază și consolidarea relației strategice dintre Pinterest și The Estée Lauder Companies, ambele companii explorând noi modalități de a conecta inspirația digitală cu experiența de cumpărare. Reprezentanți ai Pinterest, Estée Lauder și Jo Malone London urmează să discute despre rolul inteligenței artificiale, al personalizării și al descoperirii vizuale în cadrul Cannes Lions International Festival of Creativity 2026.
