Coty a lansat Coty Fragrance Club, o comunitate globală creată pentru a reuni educatori în domeniul parfumeriei, creatori de conținut, experți din industrie și lideri ai comunităților cu echipele interne ale companiei specializate în parfumuri. Inițiativa își propune să faciliteze un schimb constant de perspective privind comportamentul consumatorilor, tendințele culturale, storytellingul creativ și inovația de produs.
Coty Fragrance Club a fost lansat într-un moment în care platformele sociale transformă relația dintre consumatori și industria parfumeriei. Comunitățile online le-au oferit creatorilor și educatorilor un rol mai important în prezentarea noilor parfumuri, explicarea compozițiilor olfactive și influențarea deciziilor de cumpărare.
Potrivit Coty, TikTok a devenit principala sursă de influență asupra achizițiilor de parfumuri în rândul consumatorilor din Generația Z, deși cumpărătorii continuă să aprecieze expertiza profesională, credibilitatea și experiența directă. Astfel, Fragrance Club își propune să aducă aceste perspective într-un dialog mai apropiat de cunoștințele companiei despre această categorie.
„Coty creează parfumuri de peste un secol, însă cultura din jurul acestora este dinamică. Astăzi, noi comunități și voci schimbă modul în care oamenii descoperă, înțeleg și experimentează parfumurile. Coty Fragrance Club reunește aceste perspective cu propria noastră expertiză în parfumerie, creând un dialog continuu despre direcția în care se îndreaptă această categorie”, a declarat Jean Holtzmann, Chief Brands Officer al Coty Prestige.
Clubul a fost lansat oficial la Paris, pe 15 octombrie și reunește membri din Europa, Regatul Unit, Statele Unite și China pentru o explorare a surselor de inspirație, măiestriei și proceselor creative din spatele parfumeriei contemporane. Evenimentul de lansare le-a oferit participanților și ocazia de a întâlni câțiva parfumieri consacrați, printre care Nathalie Lorson, Amandine Clerc-Marie, Meabh McCurtin, Julie Massé, Fabrice Pellegrin și Delphine Lebeau, și de a descoperi mai multe despre procesul de dezvoltare a parfumurilor moderne.
După debutul de la Paris, Coty Fragrance Club va continua să funcționeze ca o comunitate globală permanentă, ai cărei membri și reprezentanți ai companiei se vor întâlni periodic pentru a face schimb de idei despre cultura parfumeriei, inovație și relația cu consumatorii. Prin această inițiativă, Coty urmărește să mențină o legătură mai strânsă cu oamenii și comunitățile care influențează această categorie, integrând perspectivele lor în discuțiile despre viitorul său.
