Louis Vuitton a dezvăluit un pop-up imersiv în Soho pentru a celebra lansarea gamei sale de beauty La Beauté. Acest spațiu reprezintă o introducere intimă în noul univers al casei, dedicat produselor cosmetice ultra-luxoase. Deschis până la sfârșitul anului la 104 Prince Street, pop-up-ul reimaginează retailul de beauty ca o călătorie a măiestriei, designului și descoperirii senzoriale.
La intrarea în magazin, vizitatorii sunt întâmpinați de un coridor spectaculos animat de aproape 50 de ecrane digitale, care stabilesc un ton teatral pentru ritualul de frumusețe ce urmează.
În centrul spațiului se află o instalație în formă de floare Monogram, unde sunt prezentate toate produsele colecției, și anume cele 55 de rujuri LV Rouge, 10 balsamuri LV Baume și 8 palete de farduri de pleoape LV Ombres. Decorul de un roșu intens, formele curbe, sferele oglindite și rafturile lăcuite creează o identitate vizuală puternică, ce reflectă atât bogăția produselor, cât și rezonanța emoțională a prezentării.
Noul pop-up este un atelier de frumusețe bazat pe interacțiune și experiență personală. Sferele cromate reflectorizante permit testări virtuale, iar consultațiile au loc în celebrele fotolii roșii Panton Cone. Un „SoHo Corner” cinematografic proiectează scurtmetraje ce dezvăluie arta și măiestria din spatele a zece dintre nuanțele colecției. La fiecare pas, Louis Vuitton îi invită pe vizitatori să participe la un dialog estetic și emoțional.
Elementul central al experienței este Beauty Station Trunk – o piesă de artă autonomă concepută de Pat McGrath, ce aduce un omagiu moștenirii Louis Vuitton în arta voiajelor și a realizării de geamantane artizanale. Jumătate măsuță de toaletă, jumătate declarație artistică, aceasta devine un simbol modern al măiestriei și al eleganței de colecție.
De la anunțul făcut la începutul acestui an, La Beauté Louis Vuitton marchează intrarea îndrăzneață a brandului în domeniul produselor cosmetice colorate cu rujuri, farduri și accesorii de lux, alături de designuri reîncărcabile semnate de Konstantin Grcic. Colecția pune accent pe moștenire, sustenabilitate și opulență senzorială, incluzând ingrediente precum acidul hialuronic, untul de shea și parfumuri florale atent selecționate. Prețurile subliniază experiența premium: rujurile pornesc de la 160 de dolari, paletele de farduri de la 250 de dolari, iar opțiunile reîncărcabile transformă investiția într-o piesă de patrimoniu.
În contextul mai larg al industriei de beauty de lux, pop-up-ul din Soho semnalează intenția Louis Vuitton nu doar de a vinde produse de machiaj, ci de a le redefini atât ca artă purtabilă, cât și ca ritual și experiență exclusivă. Lansarea La Beauté promite să cucerească atât pasionații de frumusețe, cât și colecționarii de design, reprezentând o convergență perfectă între modă, moștenire și emoție.
