Zalando lansează astăzi campania pentru sezonul toamnă/Iarnă 2026, numită Inner Voices. Protagonista este Lily Collins, ambasadoarea globală a brandului, alături de personalități precum Bella Freud și Nicky Campbell. Campania aduce Zalando în centrul deciziilor de stil și transformă ritualul de zi cu zi al alegerii ținutei într-o explorare cinematografică, plină de umor, a încrederii în sine.
În centrul campaniei se află dilema universală „Ce să port?”, iar publicul este invitat chiar în imaginația lui Lily Collins, surprinsă într-un moment crucial al pregătirii. În timp ce în lumea reală Lily își caută ținuta care o reprezintă cel mai bine, gândurile și intențiile sale prind viață prin intermediul unui „consiliu al stilului” reunit într-o spectaculoasă cameră de control.
În clipul de campanie, designera Bella Freud monitorizează alegerile vestimentare ale lui Lily și acționează ca vocea încrederii, calmă, stăpână pe sine și liniștitoare, în timp ce criticul de modă Nicky Campbell oferă comentarii acide, pline de un umor sec. Împreună, aceștia o ghidează pe Lily spre o decizie vestimentară asumată, care se potrivește cu adevăratele ei intenții, subliniind faptul că moda este despre curajul de a-ți exprima identitatea.
Regizat de Melina Matsoukas, dublă câștigătoare a premiilor Grammy, clipul de campanie aduce în universul Zalando amprenta sa inconfundabilă. Pentru prima dată, Zalando folosește un format video de lungmetraj într-o campanie, reușind să transforme haosul unei dileme de stil într-o producție high-fashion rafinată, ce îmbină perfect ritmul și umorul unei comedii de situație.
„Este minunat să continuăm colaborarea cu Lily și în acest sezon și să-i extindem universul alături de remarcabilul duo format din Bella Freud și Nicky Campbell. Chimia și energia lor de pe platou au creat o atmosferă extrem de placută, fiind o adevarată bucurie să transpunem această dinamică pe ecran. De asemenea, această campanie marchează un moment important pentru noi, deoarece trecem la formatul video lung, ceea ce ne permite să explorăm mai în profunzime o narațiune cinematografică captivantă și plină de încredere”, spune Sara Spännar, VP Global Marketing pentru Zalando.
„Cu toții ne întrebăm «Ce să port?» în fiecare zi și îmi place la nebunie faptul că această campanie surprinde frumustetea haosului din spatele acestui proces de decizie. A fost o plăcere absolută să fiu pe platou alături de Bella și Nicky; eleganța ei și umorul lui sclipitor, în rolul propriului meu consiliu interior de stil, redau perfect modul în care fiecare dintre noi își analizează alegerile vestimentare înainte de a ieși pe ușă”, spune Lily Collins.
Pe lângă clipul regizat de Melina Matsoukas, campania pentru toamnă/iarnă 2026 include o serie de imagini remarcabile și autentice, care surprind protagoniștii în ultimele etape ale pregătirii, siguri pe alegerile lor vestimentare.
