Cum reinventezi o legendă de design fără să îi pierzi caracterul? Această întrebare este explorată în noul video „From the Original to the Original – 25 Years of MINI Design”, disponibil acum pe canalul de YouTube BMW Group. Videoul spune povestea uneia dintre cele mai remarcabile călătorii de design din industria auto: evoluția de la Classic Mini la MINI produs de BMW Group.
„Mini a rămas practic neschimbat timp de 40 de ani. Sarcina noastră, ca designeri, a fost să îi păstrăm sufletul și, în același timp, să îl conducem într-o nouă eră – nu ca o copie, ci ca noul MINI, cu toate caracteristicile definitorii MINI”, spune Adrian van Hooydonk, Head of BMW Group Design.
Ce dezvăluie videoul
Videoul prezintă schițe de design, decizii-cheie și perspective personale. Îi are în prim-plan pe Adrian van Hooydonk și Holger Hampf, Head of MINI Design, care explică de ce MINI este mai mult decât o simplă mașină: este un companion care combină funcționalitatea, plăcerea de a conduce, individualitatea și un farmec ludic. Faptul că fanii duc astăzi dorul și unor elemente „tipic MINI” introduse după 2001 arată cât de puternic și-a dezvoltat marca propriile repere în cadrul BMW Group.
„MINI și-a creat propriile elemente emblematice de-a lungul anilor. Această muncă nu se încheie niciodată – trebuie să continuăm să o ducem mai departe”, spune Hampf.
De ce această moștenire de design contează și astăzi
De-a lungul deceniilor, MINI a reușit să transforme o idee puternică într-o marcă distinctivă, pe care oamenii o iubesc și cu care formează o legătură emoțională. Când Sir Alec Issigonis a creat Classic Mini în 1959, accentul era pus pe utilizarea optimă a spațiului, proporții compacte, console scurte, plăcere directă de a conduce și un caracter plăcut, ușor poznaș. Sub umbrela BMW Group, începând din 2001, MINI nu a devenit un produs retro, ci un nou original: imediat recognoscibil, dar reinterpretat pentru o nouă eră prin tehnologie, design și cultură.
De la competiția de design la un nou icon
După achiziția Rover în 1994, BMW Group s-a confruntat cu o întrebare esențială: cum putea fi păstrată esența clasicului Mini, oferindu-i în același timp o formă nouă? Designerii de la BMW și Rover au explorat o gamă largă de răspunsuri: de la o continuare consecventă a ideii originale până la o reinterpretare sportivă, orientată spre zona premium. Astfel, MINI a evoluat de la o mașină compactă inteligentă la un icon de stil – cu un design emoțional și o personalitate puternică.
Ce face designul MINI unic
Designul MINI înseamnă mai mult decât recognoscibilitate. Farurile rotunde, proporțiile compacte, consolele scurte și senzația go-kart specifică MINI rămân până astăzi în centrul mărcii. Aceste caracteristici sunt completate de detalii simpatice, oportunități de personalizare și un design care exprimă personalitate.
„Niciun MINI nu arată ca altul. MINI le oferă oamenilor posibilitatea de a-și exprima stilul de viață și de a-și spune propria poveste”, spune Hampf.
Marca dezvoltă în continuare această idee prin actuala familie MINI. Limbajul de design „Charismatic Simplicity”, redus la esențial, evidențiază caracterul fiecărui model și oferă, în același timp, baza pentru o mare varietate de opțiuni de personalizare.
La MINI Cooper Electric, acest lucru se reflectă în suprafețe clar sculptate, un design purist și modern al caroseriei și un interior care reia conceptul fundamental al clasicului Mini: mai puține componente, un Central Display rotund și un volan compact. Astfel, marca MINI se reinventează încă o dată pentru viitorul electric și digital prin designul său contemporan.
Videoul de șase minute este disponibil acum pe canalul de YouTube BMW Group. Acesta marchează un an special pentru MINI, în care marca va sărbători și 25 de ani de producție a MINI modern și rădăcinile sale britanice prin ediția limitată MINI Cooper Oxford Edition.
Noul video este lansat după o lună de la expoziția specială găzduită de Bucharest Deisgn Festival pe aceeași temă. Curatoirat David Carp, BMW Group Design, expoziția a prezentat în mod exclusiv publicului din România direcțiile de design explorate pentru relansarea mărcii acum 25 de ani și a adus în atenția publicului în premieră o serie de schițe de design de acum trei decenii.
