Ralph Lauren își extinde seria globală de activări inspirate de tenis în Londra. Înainte de startul turneului de la Wimbledon, casa americană revine la Sloane Square cu un pop-up care va fi deschis timp de o lună, transformând acest reper din West London într-o celebrare în aer liber a Grand Slam-urilor.
În centrul instalației se află RL Clubhouse, care este încadrat de sculpturi supradimensionate din iarbă „Polo Bear”. Spațiul a fost conceput ca o combinație între destinație lifestyle și hub cultural, găzduind un program variat de evenimente precum discuții panel, ateliere de aranjamente florale, sesiuni de decorat fursecuri, jocuri pe iarbă și activități dedicate familiilor. Obiectivul brandului este de a extinde spiritul Wimbledonului dincolo de SW19 și de a-l integra în ritmul cotidian al orașului.
Începând cu 29 iunie, odată cu debutul turneului, clubhouse-ul se transformă într-un spațiu de proiecții live, unde se vor difuza meciurile pe toată durata competiției. Pe lângă programul de activări, Ralph Lauren recreează și ecosistemul său de ospitalitate specific. Ralph’s Coffee va funcționa pe toată durata evenimentului, servind limonadă, Pimm’s, înghețată și cafea, în timp ce RL Club Shop va propune o selecție curatoriată de piese vintage Ralph Lauren, alături de articole Polo clasice. Un RL Sun Shop separat va fi dedicat ochelarilor de soare, consolidând estetica de vară a brandului.
Activarea include și o dimensiune caritabilă, pentru că o parte din încasările obținute din anumite activități va fi direcționată către The Royal Marsden Cancer Charity, continuând angajamentul de lungă durată al brandului prin inițiativa Pink Pony.
Prezența Ralph Lauren se extinde și în interiorul Wimbledonului. Brandul își menține statutul de partener oficial al turneului, cu un spațiu dedicat intitulat The Boutique & Café by Ralph Lauren, precum și prin experiențe interactive pentru vizitatorii care stau la coada de la Wimbledon.
În paralel, flagship-ul de pe New Bond Street este decorat special pentru eveniment, cu vitrine tematice și o selecție de retail care include piese Polo Ralph Lauren de arhivă (2006–2020), colecția Wimbledon 2026 și linia oficială Wimbledon Purple Label.
