După ce a atras atenția scenei internaționale de fashion și a ajuns în garderobele unor nume precum Jennifer Lopez, Heidi Klum, Rita Ora, Thalia sau Eva Longoria, brandul românesc HARDOT deschide primul său concept store din București, într-un spațiu amplasat la etajul întâi al Promenada Mall.
Fondat la Sibiu de Dana Iuga și Alina Popa, HARDOT s-a construit în jurul unei estetici asumate și provocatoare. Pantofii creați de cele două antreprenoare combină influențele glamour cu detalii teatrale și volume sculpturale, într-un stil care evită deliberat convențiile clasice ale eleganței discrete. Fiecare piesă este realizată manual din piele naturală, pe calapoade italiene, și poartă eticheta „Made in Romania”, devenită între timp parte din semnătura brandului.
Noul spațiu din Promenada Mall a fost conceput ca o extensie fidelă a universului HARDOT, care este senzual, extravagant și intens vizual. Departe de estetica minimalistă a boutique-urilor convenționale, concept store-ul propune o experiență construită în jurul contrastelor, al detaliilor provocatoare și al unei atmosfere care transformă simplul act al cumpărăturilor într-un exercițiu de seducție vizuală. Fiecare element al amenajării vorbește despre ADN-ul unui brand care și-a asumat încă de la început curajul de a ieși din tiparele industriei.
„Am pornit din Sibiu cu un singur gând: să facem pantofi care să-ți schimbe felul în care mergi prin lume. Concept store-ul din Promenada Mall este expresia fizică a tot ce suntem: un spațiu care te provoacă înainte să încerci primul pantof”, declară fondatoarele Dana Iuga și Alina Popa.
Deschiderea concept store-ului din Capitală a reunit numeroase figuri cunoscute din zona media, fashion și entertainment, printre care Lora, Sânziana Negru, Alina Pușcaș, Adina Buzatu, Natalia Mateuț, Giulia, Alina Sorescu și Alina Ceușan. Aparițiile invitatelor au confirmat relația tot mai puternică dintre brand și noua generație de consumatoare de lux locale, interesate de produse statement și de design cu identitate puternică.
