Începând cu 2027, BOSS va deveni Official Lifestyle Outfitter al Australian Open, înlocuind marca Ralph Lauren. Conform parteneriatului, BOSS va crea și va furniza uniforme pentru cele 4.000 de persoane implicate în turneu, inclusiv personal, oficiali, arbitri și copii de mingi. Obiectivul este realizarea unui look coerent și modern în întregul complex Melbourne Park.
„Suntem extrem de încântați să colaborăm cu Australian Open, unul dintre cele mai dinamice și urmărite evenimente sportive la nivel global. Această colaborare este o potrivire naturală pentru noi, deoarece aduce împreună două branduri care împărtășesc același angajament față de excelență, inovație și crearea unor experiențe extraordinare”, a declarat Daniel Grieder, CEO Hugo Boss.
Parteneriatul va include și componente de retail și experiențe imersive dedicate fanilor. BOSS intenționează să lanseze produse exclusive, colecții capsulă de teamwear, dar și magazine pop-up și activări la fața locului.
Datorită atmosferei relaxate, Australian Open este adesea numit „Happy Slam”. Turneul atrage anual milioane de spectatori și telespectatori din întreaga lume și oferă unele dintre cele mai palpitante momente din lumea sportului
Această colaborare se bazează pe legătura de lungă durată a brandului cu tenisul, care datează din anii 1980. Astăzi, BOSS continuă să colaboreze cu jucători de top precum Taylor Fritz și Matteo Berrettini.
Acordul încheiat de Boss cu Australian Open vine în completarea statutului său de sponsor principal al turneului Boss Open (ATP 250) de la Stuttgart, Germania. De asemenea, marca a apelat în trecut la vedete din tenis pentru a lansa noi inovații, printre care utilizarea unui fir inovator din poliester reciclat biodegradabil, numit NovaPoly, pentru tricourile, pantalonii scurți și șepcile purtate pe teren.
