Premiile Oscar sunt de obicei asociate cu triumfuri cinematografice, glamour pe covorul roșu și râvnita statuetă aurie. Totuși, pentru mulți dintre nominalizații prezenți la ceremonie seara se încheie cu un gift bag de lux evaluat la aproximativ 350.000 de dolari.
Cea de-a 98-a ceremonie a Premiilor Academiei este programată pentru 15 martie și marchează cel de-al 24-lea an în care anumiți nominalizați primesc o colecție emblematică de cadouri care este denumită sugestiv “Everybody Wins”. Gift bag-ul include produse și tratamente de frumusețe premium, vacanțe de lux, produse inovatoare de wellness și chiar oportunități de a face donații caritabile.
Acesta este realizat anual de compania de marketing din domeniul divertismentului Distinctive Assets, cu sediul în Los Angeles și nu este afiliat cu Academy of Motion Picture Arts and Sciences. În schimb, cadourile au devenit o tradiție paralelă a sezonului premiilor, fiind oferit nominalizaților din categoriile principale, inclusiv actorie și regie. De-a lungul anilor, printre destinatari s-au numărat unele dintre cele mai cunoscute nume de la Hollywood, de la Emma Stone și Timothée Chalamet până la Leonardo DiCaprio, Kate Hudson și Michael B. Jordan.
Deoarece aceste cadouri nu sunt asociate oficial cu Academia, Distinctive Assets pune accent pe lux, oferind actorilor o gamă impresionantă de produse și experiențe.
Călătoriile rămân componenta cea mai valoroasă a pachetului. Nominalizații primesc acces la retreaturi exclusiviste și reședințe private din întreaga lume, inclusiv un sejur la Essence of Dreams Luxury Private Villa din Playa Hermosa, Costa Rica. Proprietatea, evaluată la aproximativ 9 milioane de dolari, include chef privat, concierge și șofer, precum și priveliști panoramice către vulcani, lanțuri muntoase și Oceanul Pacific. O altă opțiune este o ședere într-o vilă arctică de lux din Laponia, unde oaspeții pot admira aurora boreală în timp ce se bucură de serviciile unui chef privat.
Pentru cei care își doresc să se odihnească, pachetul include și experiențe dedicate wellness-ului. Acestea variază de la un retreat de șapte zile la Golden Door din sudul Californiei până la o vacanță extinsă de wellness la Santani Wellness Resort & Spa. Potrivit Distinctive Assets, nominalizaților li se oferă mai multe opțiuni deoarece multe celebrități nu au timpul necesar pentru a beneficia de toate experiențele.
Selecția de cadouri reflectă și fascinația constantă a Hollywoodului pentru frumusețe și tratamente cosmetice. Printre ofertele incluse se numără tratamentul facial Danucera Sculpt & Lift, precum și produse de îngrijire a pielii, inclusiv tonerul viral Watermelon Glow de la Glow Recipe și primerul cu protecție solară Invisible SPF de la Supergoop!. Sunt incluse și proceduri mai complexe, precum o experiență de liposucție pentru remodelare corporală oferită de ArtLipo și un tratament de rejuvenare facială în valoare de 25.000 de dolari, realizat de chirurgul plastician din New York Dr. Konstantin Vasyukevich.
Tratamentele dentare cosmetice de la Beverly Hills Dental Arts promit un zâmbet pregătit pentru covorul roșu, iar alte articole de wellness includ suplimente, produse de îngrijire a pielii, tratamente spa și experiențe personalizate de sănătate.
Nominalizații vor primi, de asemenea, servicii menite să le îmbunătățească spațiile personale și stilul de viață, inclusiv design interior personalizat pentru locuințe oferit de CBespoke și o experiență de fotografie portret realizată de Light Mvmnt Studio.
Printre cele mai neobișnuite elemente se află o consultație personalizată pentru acord prenupțial, oferită de avocatul specializat în divorțuri celebre James Sexton, împreună cu un credit de 600 de dolari pentru acest serviciu.
Pachetul include și diverse obiecte de lifestyle și tehnologie, precum un portofel hardware pentru criptomonede placat cu aur, realizat de Ballet, sau un stilou în ediție limitată “Movie Star” produs de BENU.
Oferta de alimente și băuturi completează colecția de cadouri, cu gustări gourmet precum covrigei cu ciocolată neagră și cristale de aur comestibil de la Posh Pretzels, fructe acoperite cu ciocolată de la TrüFrü și selecții de ceai de la Tea Forté. Totodată, pachetul include și produse pe bază de cannabis de la branduri precum BeBoe, precum și băuturi cu THC de la Cann Social Tonics.
Această colecție extravagantă a devenit, în sine, un subiect de discuție în sezonul premiilor, ilustrând amploarea marketingului care înconjoară cel mai mare eveniment al Hollywoodului. După cum a remarcat adesea fondatorul Distinctive Assets, Lash Fary, pachetele sunt mai puțin despre recompensarea celebrităților și mai mult despre crearea unei vizibilități globale pentru brandurile participante.
„Desigur, niciuna dintre celebritățile cărora le oferim cadouri nu are nevoie de lucruri gratuite. Este pur și simplu marketing”, a explicat el. „Brandurile oferă produsele gratuit în schimbul prestigiului de a fi asociate, în acel moment, cu cei mai apreciați actori din lume.”
Deși valoarea estimată a pachetului depășește 346.000 de dolari, există și un detaliu mai puțin cunoscut: conform legislației fiscale din SUA, conținutul este considerat venit impozabil. Din acest motiv, unii nominalizați aleg să nu accepte deloc cadourile.
Chiar și așa, pachetul “Everybody Wins” a devenit un simbol curios al excesului din sezonul premiilor — o reamintire anuală că, la Hollywood, chiar și premiile de consolare sunt învelite în lux extraordinar.
