Sub conducerea lui Manuel Emch, Louis Erard a evoluat de la a fi un brand oarecum obscur la o platformă dinamică pentru colaborări creative. Oferind conținut extrem de original la prețuri accesibile, Emch a încheiat parteneriate cu ceasornicari de renume precum Alain Silberstein, Vianney Halter și Konstantin Chaykin, în timp ce pasiunea sa pentru arta contemporană a dus și la colaborări cu artiștii Olivier Mosset și Sylvie Fleury. Cea mai recentă inițiativă o implică pe artista Monica Bonvicini, o artistă conceptuală italiană a cărei instalație luminoasă provocatoare și monumentală, NOT FOR YOU (NU PENTRU TINE), a fost adaptată formatului de ceas de mână. Coincidând cu a 14 -a ediție a Art Genève, ceasul Louis Erard x Monica Bonvicini este lansat într-o ediție limitată de 178 de exemplare.
Monica Bonvicini (Veneția 1965) este o artistă multimedia italiană stabilită la Berlin. Lucrările sale provocatoare de reflecție critică instituțiile politice și sociale și explorează relația dintre gen, dinamica puterii și arhitectură. Adesea brutală, cu un umor negru și fără compromisuri, lumea ei alb-negru se bazează pe materiale banale precum schele, lanțuri, cuie, piele, beton și metal, iar, în cazul instalației luminoase NOT FOR YOU, au fost folosite becuri de 40W pentru a transforma mesajul tulburător într-un obiect sculptural tridimensional.
Instalația luminoasă „NOT FOR YOU” a lui Bovincini, expusă pentru prima dată în 2006, prezenta becuri orbitoare care aminteau de luminile de marchiu găsite în parcurile de distracții de altădată. Adresându-se direct privitorului, dar respingându-l, instalația sa „NOT FOR YOU” este conflictuală și provocatoare și ridică întrebări despre natura artei ca produs consumabil, de colecție, elitismul lumii artei, amploarea puterii instituționale și, în cele din urmă, pentru cine este arta. Dacă nu este pentru mine, atunci pentru cine este?
Transformând această operă de artă paradoxală într-un ceas de mână, ceasul unisex de 39 mm folosește materialele caracteristice artistului, combinând pielea și oțelul cu o paletă neagră sobră. Pe cadran, mesajul NOT FOR YOU este reprezentat printr-o aplicație lustruită ca oglinda, așezată pe un fundal guilloché negru Clous de Paris. Literele lustruite ca oglinda reflectă strălucirea becurilor care au luminat instalația originală. Capacul carcasei prezintă, de asemenea, NOT FOR YOU, litere metalice lustruite ca oglinda, imprimate sub geamul din cristal safir.
Disponibil cu două dimensiuni de curea, ceasul este asortat cu o curea din piele de vițel Baranil neagră, cu cataramă din oțel și bare cu arc pentru eliberarea rapidă. Modelul Louis Erard x Monica Bonvicini este limitat la 178 de exemplare și se vinde cu amănuntul la prețul de 3.900 de franci elvețieni (fără TVA).
