Kering, compania mamut de lux care deține și brandul Gucci în portofoliu, crește cu 12%, noul CEO planificând o renaștere, vânzările depășind estimările inițiale. Lucrurile nu au stat atât de bine la finalul anului trecut. Vânzările Kering, proprietarul Gucci, au scăzut cu 3% pe bază comparabilă, ajungând la 3,9 miliarde de euro (4,64 miliarde de dolari) în trimestrul al patrulea, o ușoară creștere, conform estimărilor FactSet. În ciuda a multor scăderi, per total, a existat această creștere de 12%, total neprevăzută atât de analiști, dar și de oficialii companiei.
Casa sa emblematică Gucci a înregistrat o scădere de 10% pe bază comparabilă în trimestru, în timp ce alte case de modă au înregistrat o creștere constantă sau moderată față de anul precedent.
Oficialii de la Kering au declarat că se așteaptă la o revenire la creștere în acest an, chiar dacă a înregistrat marți un alt trimestru de scăderi ale vânzărilor, Gucci, cel mai mare motor al vânzărilor său, continuând să fie în urmă în primul trimestru al noului CEO Luca de Meo.
Compania, care deține și mărcile Yves Saint Laurent, Bottega Veneta și Balenciaga, a anunțat că vânzările din trimestrul al patrulea au scăzut cu 3% pe bază comparabilă, ajungând la 3,9 miliarde de euro (4,64 miliarde de dolari), o ușoară creștere conform estimărilor FactSet.
Casa sa emblematică, Gucci, a înregistrat o scădere de 10% pe bază comparabilă în trimestru, de asemenea, puțin peste consens, în timp ce celelalte case de modă au înregistrat o creștere constantă sau moderată față de anul precedent.
„2025 nu a fost anul pe care ni l-am dorit”, a declarat CEO-ul Luca de Meo într-o conferință privind rezultatele financiare. „Nu a reflectat întregul potențial al Kering și știm cu toții asta.”
În 2025, vânzările au scăzut cu 10%, ajungând la 14,7 miliarde de euro. Veniturile operaționale recurente au scăzut cu 33% față de anul trecut, marja operațională scăzând, de asemenea, la 11,5% în această perioadă, ca urmare a vânzărilor mai slabe.
Acțiunile au crescut cu până la 14% și au fost înregistrate ultima creștere de 10,3%, însă, de la începutul anului, acțiunea a scăzut cu aproape 14%.
Sentimentul pozitiv s-a revărsat în spațiul mai larg al luxului, beneficiind Burberry., care a crescut cu 3,4% în primele tranzacții, Hermes, înregistrată ultima dată cu o creștere de 3%, și Brunello Cucinelli din Italia, care a adăugat 2,7%.
Acțiunile conglomeratului francez de lux LVMH au crescut cu 1,4%, în timp ce Richemont din Elveția câștigat 2%.
Kering, la fel ca și concurenții LVMH și alți jucători din domeniul modei, și-a înregistrat de suferit în ultimii ani, în urma unei creșteri bruște a cererii în timpul pandemiei de Covid-19, care a dus la creșteri de prețuri care i-au îndepărtat pe clienți. Împreună cu cererea slabă a consumatorilor din China – fostul unul dintre principalii factori de creștere ai sectorului – și cu greșeli strategice, soarta Kering și a altora a scăzut.
Numirea lui Demna în funcția de director artistic al Gucci are scopul de a ajuta vânzările și de a readuce reputația firmei pe drumul cel bun. Prima sa colecție, „La Famiglia”, a fost lansată anul trecut.
Piața așteaptă acum cu nerăbdare semne că încercările lui De Meo – a cărui numire surprinzătoare de anul trecut a marcat primul CEO din afara companiei – de a redresa Kering încep să dea roade. De Meo a fost recrutat din industria auto, iar experiența sa a inclus redresarea producătorului auto Renault, aflat în dificultate.la începutul deceniului.
„ Aceste rezultate indică o ușoară îmbunătățire, în general în ceea ce privește portofoliul de mărci și activitățile Kering”, a declarat analistul Bernstein, Luca Solca. „Dacă acest lucru ar putea fi un precursor al unei inflexiuni, dacă ar putea duce mărci precum Gucci la creștere în anul fiscal 26e, așa cum anticipează consensul în prezent, va fi principala dezbatere privind investițiile.”
Kering a declarat că previzionează o „revenire la creștere și îmbunătățire a marjei” în 2026, dar a fost superficial în ceea ce privește perspectivele sale. Se așteaptă să prezinte un plan pe termen lung și orientări la Ziua Piețelor de Capital a companiei din aprilie.
„Vă pot asigura că, începând cu a doua jumătate a anului, am luat măsuri decisive pentru a readuce grupul pe traiectoria corectă”, a declarat De Meo, adăugând că grupul este încă „departe” de locul unde își dorește să fie.
Una dintre acțiunile lui De Meo a fost reducerea gradului de îndatorare a bilanțului companiei și vânzarea segmentului său de produse de înfrumusețare către L’Oréal, pentru 4 miliarde de euro, în încercarea de a aborda datoria netă ridicată a grupului și de a se concentra pe afacerea sa principală în domeniul modei.
„Obiectivul nostru este clar, să reaprindem atractivitatea și să pregătim următorul ciclu de creștere, casă cu casă, produs cu produs, client cu client”, a declarat De Meo.
Noul CEO a menționat, de asemenea, că Kering se pregătește să intre în segmentul de wellness și longevitate, „un spațiu în care vrem să ne impunem și unde știm că se vor crea valoare și creștere”, și a adăugat că strategia companiei în domeniul bijuteriilor va fi dezvăluită în aprilie.
„Etapele finale ale anului 2025 ale lui Kering confirmă reducerea treptată a presiunilor într-o perioadă în care condițiile industriale sunt mai favorabile”, a remarcat analistul James Grzinic de la Jefferies. Investitorii vor fi dornici să afle mai multe despre primele impresii ale lui De Meo, „cu un potențial considerabil de economii de costuri, o zonă inevitabilă de interes”, a adăugat analistul. Așteptăm să vedem cum se va prezenta anul 2026 pentru acest conglomerat al brandurilor de lux.
