Max Mara Fashion Group lansează M-M For Mondays and More, un nou brand dedicat modei feminine, care devine al 11-lea nume din grupul italian. Acesta propune o colecție de piese vestimentare contemporane și funcționale, care sunt concepute pentru a răspunde diferitelor nevoi ale garderobei de zi cu zi. Noua marcă pune accent pe design discret, croieli versatile și materiale ușor de întreținut, într-o abordare care privilegiază articolele potrivite pentru mai multe contexte și momente ale zilei.
Brandul este structurat în șase categorii principale: hanorace, topuri și tricouri, cămăși, pantaloni, rochii și articole din tricotaje. Jerseul și tricotajele reprezintă baza ofertei, fiind alese pentru flexibilitate, confort și adaptabilitate în purtarea cotidiană.
Direcția de design se construiește în jurul a trei principii: linii minimaliste, libertate de mișcare și modularitate. Astfel, piesele pot fi combinate în diferite variante, fără a necesita schimbări majore de garderobă. În locul articolelor spectaculoase, concepute exclusiv pentru un anumit sezon, M-M mizează pe haine care își păstrează relevanța de-a lungul zilei, de la întâlnirile profesionale până la ieșirile de seară.
Poziționarea brandului este sugerată chiar de numele său. For Mondays and More face trimitere la începutul săptămânii de lucru și la diversitatea activităților care urmează, propunând o garderobă adaptabilă unui program cotidian dinamic. Accentul cade pe piese versatile, cu o estetică actuală, care simplifică alegerile vestimentare de zi cu zi, păstrând standardele de design asociate grupului Max Mara.
Pe lângă strategia de produs, M-M introduce și un model de comunicare construit în jurul platformelor digitale și al dialogului direct cu publicul. Brandul va fi prezent pe Instagram, Facebook, TikTok și Pinterest, în timp ce Substack va găzdui materiale editoriale mai ample. Publicate de două ori pe lună, în zilele de luni, newsletterele vor include două rubrici: The Making Of, dedicată procesului creativ și etapelor de dezvoltare a colecțiilor, și The Monday Manual, care va explora aspecte tehnice legate de materiale, construcție și croială.
M-M For Mondays and More debutează cu o strategie de distribuție internațională, care acoperă peste 50 de țări din Europa, Asia și America. Colecțiile vor putea fi achiziționate prin intermediul unor retaileri multibrand selectați, al principalelor platforme internaționale de comerț online și al magazinului online propriu, oferind noului brand acces la o rețea globală de distribuție încă de la lansare.
Articolele de la M-M For Mondays and More au prețuri care variază de la 160 € pentru cămăși până la 400 € pentru articolele de îmbrăcăminte exterioară.
Noua marcă diversifică portofoliul Max Mara Fashion Group, care reunește alte zece branduri, cu poziționări și categorii de public distincte. Alături de marca principală, Max Mara, grupul deține Sportmax, Pennyblack, Weekend Max Mara, Max&Co., iBlues, Marella, Emme, Marina Rinaldi și Persona by Marina Rinaldi. Prin M-M For Mondays and More, compania italiană adaugă o nouă direcție dedicată garderobei feminine de zi cu zi, mizând pe o combinație între funcționalitate, versatilitate și un design atent construit.
