Neiman Marcus sărbătorește centenarul publicației sale Holiday Book prin Holiday Fantasy, o campanie care reunește imagini de modă, evenimente în magazine și o nouă selecție de cadouri extravagante. Campania a fost lansată pe 21 octombrie și o are în prim-plan pe supermodelul Natasha Poly, într-o serie de imagini fotografiate și regizate de Alexandre Bassard în magazinul emblematic al retailerului din Beverly Hills. De asemenea, motivul fundei roșii se regăsește în decorurile magazinelor, pungile de cumpărături și cataloagele digitale.
Holiday Book a fost publicată pentru prima dată în 1926 și a evoluat de la un catalog sezonier la una dintre cele mai recognoscibile tradiții Neiman Marcus. Cadourile Fantasy Gifts au fost lansate în 1959 și au devenit o componentă definitorie a publicației, depășind oferta obișnuită de produse de lux prin întâlniri private, comenzi personalizate și experiențe dificil de organizat pe cont propriu. Selecția din acest an continuă această abordare, cu mai multe cadouri construite în jurul accesului la designeri, studiouri creative și case de lux consacrate.
Ediția Holiday Book din 2026 poartă titlul Grand Gestures, iar una dintre cele mai elaborate propuneri de anul acesta este o călătorie de șase zile prin Veneția, Florența și Milano, organizată de familia Buccellati. Itinerarul include vizite la muzee private și ateliere, culminând cu o sesiune de design alături de Andrea Buccellati, în cadrul căreia va fi creată o bijuterie de înaltă clasă, personalizată.
O altă experiență le oferă fanilor Star Wars acces în culisele Lucasfilm și Industrial Light & Magic din San Francisco, unde vor putea descoperi universul de producție al francizei, vor beneficia de o consultație pentru proiectarea unei săbii laser personalizate și vor primi bilete la o viitoare premieră mondială, urmată de o petrecere.
Selecția include și o experiență la New York, organizată în jurul casei italiene de bijuterii Verdura, care cuprinde o vizionare privată a colecției istorice și o probă pentru o brățară rigidă unicat, în formă de cruce malteză, decorată cu smaralde, safire și diamante, urmată de o cină și de un spectacol pe Broadway. Pentru cei interesați de design și măiestrie artizanală, o masă de fotbal de la Dolce&Gabbana Casa, pictată manual, transpune tradiția decorativă siciliană Carretto într-un obiect funcțional. O experiență dedicată parfumurilor, organizată în Alsacia, Franța, combină un sejur la Villa René Lalique cu un masterclass de parfumerie și un cufăr din cristal, în ediție limitată, creat în premieră împreună cu SAUJET.
Alte propuneri depășesc universul modei și al colecționării. Una dintre ele combină o barcă electrică pentru wakeboarding, Arc Sport, cu lecții private de wakesurfing susținute de campionul mondial Austin Keen. O altă experiență îi oferă cumpărătorului ocazia de a lucra alături de bucătarul-șef al companiei Neiman Marcus pentru a perfecționa o rețetă de familie, care va fi apoi inclusă în meniurile restaurantelor retailerului din Statele Unite timp de un an. Împreună, aceste cadouri ilustrează modul în care programul a evoluat de la obiecte neobișnuite la experiențe construite în jurul călătoriilor, intereselor personale și accesului la oameni și locuri care, în mod obișnuit, ar fi dificil de abordat.
„Colecția Fantasy Gifts 2026 continuă să redefiniească luxul extraordinar prin experiențe unice în viață, acces fără egal și imaginație fără limite. În calitate de lider al industriei, rolul Neiman Marcus depășește simpla selecție a unor articole de modă excepționale — ne dedicăm creării unor momente rare și de neuitat pentru clienții noștri cei mai fideli”, a declarat Darcy Penick, președinte și director comercial al Exemplar Luxury Group, într-un comunicat.
Centenarul este marcat și în magazine prin diferite experiențe. De exemplu, evenimentul de lansare din Beverly Hills a inclus o demonstrație de pictură live, un turn de pahare de șampanie și un spectacol susținut de The Womack Sisters. În alte piețe sunt planificate cine și evenimente sezoniere, iar anumite restaurante Neiman Marcus vor introduce activități de sărbători începând cu 29 noiembrie, printre care micul dejun cu Moș Crăciun și lecturi de povești pentru copii. În mediul online, retailerul a organizat ghiduri de cadouri pe categorii și intervale de preț, inclusiv o selecție de produse sub 200 de dolari.
Campania include și inițiativele caritabile ale retailerului care presupune că fiecare achiziție a unui cadou Fantasy Gift generează o donație din partea companiei către The Heart of Neiman Marcus Foundation, în timp ce o campanie separată, desfășurată la punctele de vânzare în sprijinul Boys & Girls Clubs of America, va continua în magazine și online până la 31 ianuarie 2027.
