Xerjoff și Automobili Lamborghini își prezintă noua colaborare în domeniul parfumeriei la Milano, în cadrul Milan Beauty Week, printr-un pop-up deschis publicului în Piazza Gae Aulenti, Portanuova, în perioada 14–20 septembrie. Instalația prezintă cele trei parfumuri create de casa italiană de parfumerie și producătorul auto printr-o experiență multisenzorială care combină parfumul, sunetul, designul, gustul și tehnologia.
Colaborarea reunește două branduri italiene din industrii diferite, dar unite de interesul pentru design, meșteșug și tehnologie. În locul unui singur parfum inspirat de universul Lamborghini, proiectul cuprinde trei compoziții – Fierezza, Avanguardia și Perseveranza – fiecare reprezentând un moment diferit al experienței de a conduce un Lamborghini. Fierezza face referire la anticiparea de dinaintea plecării, Avanguardia la adrenalina și energia condusului, în timp ce Perseveranza reprezintă sosirea și senzația care urmează.
Pop-up-ul din Milano invită vizitatorii să pătrundă într-un spațiu conceput pentru a stimula diferite simțuri, în timp ce o instalație muzicală transpune în sunet elemente ale celor trei parfumuri. Limbajul vizual al colaborării creează, de asemenea, o legătură între cele două branduri prin ambalaje și flacoane, care folosesc degradeuri cromatice asociate cu Lamborghini: arancia apodis pentru Fierezza, blue eolos pentru Avanguardia și green selvans pentru Perseveranza. Un motiv hexagonal face referire la detalii întâlnite pe automobilele Lamborghini, în timp ce cutiile de prezentare integrează un element din piele provenit din departamentul de tapițerie al Lamborghini.
Programul a început pe 14 septembrie cu o experiență de deschidere și un cocktail dedicat colecției. În perioada 15–17 septembrie, masterclass-urile pe bază de rezervare le oferă vizitatorilor posibilitatea de a descoperi cele trei parfumuri, materiile prime și conceptele care au stat la baza dezvoltării lor. Între 18 și 20 septembrie, programul se mută în zona Brain Art, o experiență în cadrul căreia reacțiile la stimuli olfactivi sunt transformate în reprezentări vizuale individuale.
Colecția Xerjoff x Automobili Lamborghini este disponibilă în prezent prin Xerjoff, iar Avanguardia, Fierezza și Perseveranza sunt oferite în variante de 100 ml. Prețul european afișat în prezent de Xerjoff este de 460 de euro pentru Avanguardia, în timp ce prețurile celorlalte două parfumuri diferă în funcție de piață.
