Brandul italian Max Mara aniversează anul acesta 75 de ani de existență, iar pentru a marca ocazia, lansează un parfum. Denumit simplu „Le Parfum”, acesta marchează debutul Max Mara pe zona de parfumerie, fiind primul din portofoliul brandului. Esența a fost dezvoltată în colaborare cu laboratoarele Shiseido, cu care labelul italian a semnat în 2024 un contract de licențiere.
Le Parfum este inspirat de cea mai emblematică piesă vestimentară Max Mara: pardesiul din lână. „Primul lucru care apare în mintea tuturor când vorbim despre Max Mara este pardesiul. Așa că de aici a venit ideea parfumului. La fel cum fix înainte să pleci de acasă îți tragi pe tine pardesiul, ultimul gest pe care îl faci în fața oglinzii când te pregătești de plecare este să pulverizezi pe tine niște parfum. Parfumul e ca un pardesiu invizibil, e tușa finală care îți aduce eleganță și îți dă încredere în tine. Căldură, senzualitate, siluetă, eleganță: aceste cuvinte se aplică atât pardesielor, cât și parfumurilor”, spune Yaël Tuil, president of global fragrances Shiseido.
Parfumierii Marie Salamagne și Fabrice Pellegrin sunt „nasurile” din spatele noii esențe. Le Parfum este construit în jurul notelor lemnoase, precum lemnul de cedru și cel de santal australian, care sunt completate de note de tuberoză de Grasse și Guatemala, vanilie și extract de benzoin.
Campania de promovare o are ca star pe actrița Florence Pugh, care poartă un pardesiu camel, piesa vestimentară care a inspirat noul parfum Max Mara. Fotografiile au fost realizate de Mario Sorrenti, care are o relație profesională de durată cu brandul italian.
„În universul Max Mara există un simț real al încrederii în sine care se simte foarte natural. Hainele nu încearcă să te transforme în altcineva decât ești, sau să facă un statement pentru tine, ci te susțin, îți permit să rămâi cu picioarele pe pământ, să te simți confortabil cu cine ești tu de fapt”, a declarat Florence Pugh. „Parfumul a fost mereu ceva foarte personal pentru mine. Niciodată nu a fost despre a mă face observată sau de a face un statement, ci îmi place să port parfum pentru mine însămi, ca un mod de a mă simți mai prezentă în propriul meu corp”, a mai spus actrița.
