Toblerone a încheiat un parteneriat cu Swarovski pentru a reinterpreta celebrul baton de ciocolată în formă triunghiulară sub forma unui obiect de colecție realizat integral din cristal. Toblerone Crystal Bar a fost creat în cadrul proiectului The Ultimate Gift și a fost realizat într-o serie limitată de replici ce au fost lucrate manual, numerotate și certificate individual.
Pentru campania The Ultimate Gift: A Global Auction for Good au fost create doar nouă replici din cristal, care sunt corespunzătoare celor nouă aeroporturi internaționale care participă la campanie: Atena, Delhi, Doha, Dubai, Frankfurt, Madrid, New York JFK, Singapore și Zürich. Piesele au fost prezentate în luna iulie în aeroporturile participante prin instalații temporare, unde turiștii au putut plasa oferte în persoană. Licitația este disponibilă și online, permițând colecționarilor din întreaga lume să participe fără a fi nevoie să călătorească. Sumele câștigătoare vor fi donate organizației caritabile alese de fiecare aeroport participant.
Toblerone Crystal Bar are forma triunghiulară introdusă de marca de ciocolată în urmă cu mai bine de un secol și o transpune într-un material complet diferit. Fiecare baton din cristal cântărește 851 de grame și are o lungime de 305 milimetri. Suprafața este formată din 546 de fațete tăiate individual, concepute pentru a capta și reflecta lumina, iar întreaga piesă este realizată manual în Austria.
Procesul de dezvoltare și producție a necesitat în total peste 200 de ore. Potrivit Toblerone, 140 de ore au fost dedicate dezvoltării, iar alte 65 de ore producției, care îmbină tehnicile de tăiere de precizie ale Swarovski cu măiestria lucrului manual. Fiecare piesă finalizată este numerotată individual și este însoțită de un certificat de originalitate.
„Toblerone a fost întotdeauna mai mult decât un baton de ciocolată. Este un ritual, un simbol al călătoriilor și unul dintre cele mai recognoscibile cadouri din lume”, a declarat Iain Livingston, President of Toblerone & World Travel Retail.
Alegerea aeroporturilor reprezintă un element central al proiectului, deoarece Toblerone a fost asociat în mod tradițional cu magazinele duty-free și retailul dedicat călătorilor, iar cele nouă locații selectate pentru The Ultimate Gift sunt din Europa, Asia, Orientul Mijlociu și Statele Unite. Activarea s-a desfășurat simultan în toate cele nouă aeroporturi pe durata lunii iulie, transformând achiziția obișnuită din aeroport într-un context pentru o inițiativă dedicată colecționarilor și organizațiilor caritabile.
Pentru pasionații de ciocolată care care își doresc un Toblerone pe care să îl poată lua efectiv acasă, campania include și o ediție limitată Ultimate Gift Box. Disponibil exclusiv prin World Travel Retail pe durata campaniei, ambalajul este decorat cu cristale Swarovski și conține un baton obișnuit de Toblerone Milk. Spre deosebire de replica din cristal, acesta rămâne un produs din ciocolată, prezentat într-o ediție destinată colecționarilor.
