Brandul Prada colaborează cu regizorul Barry Jenkins și cu o serie de tineri artiști pentru a aduce la viață campania publicitară dedicată sezonului toamnă 2026. Distribuția campaniei îi include pe actrița Hunter Schafer, artistul Troye Sivan, artista Chen Haoyu și actorul Kelvin Harrison Jr.
Barry Jenkins a triumfat la Oscaruri în 2017 cu filmul „Moonlight” (cu premii la categoriile „Cel mai bun scenariu adaptat”, „Cel mai bun actor în rol secundar”, și „Cel mai bun film”), și este cunoscut de asemenea pentru regie și producție de televiziune (miniseria „The Underground Railroad” a primit șapte nominalizări la Emmy, un DGA Award și un Golden Globe). Pentru campania Prada toamnă 2026, Jenkins și-a unit forțele cu Miuccia Prada și Raf Simons, cei doi co-directori de creație ai casei de modă italiene.
Vizualurile, care includ o serie de imagini și un scurtmetraj ce va fi lansat zilele următoare pe canalele sociale ale brandului, invită publicul să facă parte dintr-o serie de scene domestice și private, în ton cu dorința Miucciei și a lui Raf de a scoate în evidență elementele extraordinare din cadrul lucrurilor banale de zi cu zi, o viziune pe care aceștia și-au bazat de altfel colecția feminină precum și cea masculină pentru sezonul toamnă 2026.
Jenkins a fost invitat să vizioneze defilarea pentru colecția Prada womenswear toamnă 2026, ceea ce, conform spuselor sale, l-a inspirat și ajutat să dezvolte viziunea sa pentru campanie. „Să văd pe viu modul în care Miuccia Prada și Raf Simons comunică ideile lor m-a ajutat foarte mult să înțeleg limbajul brandului și să mă adaptez lui”, spune Jenkins. „Brieful pentru campanie a fost unul foarte liber, similar – îmi imaginez – cu modul în care cei doi creatori abordează procesul de design al colecțiilor lor vestimentare. A fost mai mult despre deschiderea unei conversații și creionarea unei direcții decât despre aterizarea la o anume destinație. Tot procesul s-a apropiat foarte mult de modul în care lucrez la crearea unui film. Dacă a existat vreo cerere concretă în brief, aceasta a fost să abordez proiectul la fel ca unul cinematografic. Într-o campanie pentru un brand de modă, povestea este totuși importantă, însă este crucial să arăți publicului lucruri, nu să le spui direct ce vrei să vadă. Moda este ca o arhitectură pe care o folosim pentru a decora corpul uman. Povestea stă în forme, siluete, drapaje, culori și texturi. Pentru mine, elementul-cheie a fost să am grijă să comunic aceste aspecte”, a mai spus Jenkins.
Colaborarea dintre Prada și Jenkins întărește și mai mult relația casei de modă italiene cu lumea filmului. Prada a colaborat în trecut cu regizori care îi includ pe Wes Anderson, David O. Russell, Autumn de Wilde, Xavier Dolan și Nicolas Winding Refn. De mai bine de douăzeci de ani, brandul Prada a susținut și participat în arta cinematografică, de pildă prin crearea costumelor pentru filme ce includ „The Great Gatsby”, „Elvis”, sau „The Grand Budapest Hotel”.
