YSL Beauty reinterpretează ambalajele reîncărcabile (refillable) ca parte esențială a luxului contemporan. Inițiativa face parte din programul mai amplu al L’Oréal Groupe, #JoinTheRefillMovement, care include 28 de produse din 18 branduri.
În cea mai recentă campanie, refill-ul este imaginat ca un gest care se poate întâmpla „oriunde și oricând”, între întâlniri, în timpul deplasărilor scurte sau în momentele obișnuite ale zilei. Astfel, sustenabilitatea nu mai este o întrerupere a experienței de lux, ci devine parte din ritmul ei natural.
„Una dintre cele mai importante bariere care împiedică adoptarea pe scară largă a refill-urilor este schimbarea obiceiurilor deja consolidate, amplificată de un deficit major de informare, mulți consumatori neștiind încă faptul că aceste opțiuni există. Schimbarea acestor rutine zilnice necesită efort activ pentru educare și pentru menținerea refill-urilor în prim-planul atenției, în toate punctele de contact”, a declarat Dania Blin, Global Sustainability & Scientific Director la YSL Beauty.
Strategia de refill a YSL Beauty include unele dintre cele mai emblematice game ale brandului, precum LIBRE, MYSLF și Encre de Peau, extinzându-se atât în parfumuri, cât și în skincare și machiaj. Sistemele reîncărcabile sunt integrate și în produse-cheie de îngrijire, precum Or Rouge Crème Essentielle, care reduce cu până la 92% utilizarea materialelor datorită designului refillable, dar și în formule precum Pure Shots Night Reboot Serum și Or Rouge Serum.
În categoria de machiaj, variantele refill pentru produse precum Touche Éclat Glow-Pact Cushion indică o regândire mai amplă a durabilității produselor în beauty-ul de lux. Obiectivul brandului este integrarea principiilor de economie circulară pe întreg ciclul de viață al produsului.
„Recunoaștem rolul nostru în a genera această schimbare și suntem profund angajați să contribuim la reducerea acestui decalaj. Pentru aceasta, YSL Beauty adoptă o abordare proactivă de educare, inclusiv prin implicarea angajaților la nivel global, mobilizarea ambasadorilor de brand și creșterea vizibilității în punctele de vânzare”, a adăugat Blin.
Viziunea pentru 2030 include extinderea programelor de aprovizionare responsabilă prin Ourika Community Gardens, dezvoltarea științei formulărilor naturale și reducerea impactului de mediu în spațiile de retail.
