După ce a fost achiziționat de către Grupul Miroglio la începutul anului 2024, Trussardi intră într-o nouă etapă de expansiune internațională. Sub conducerea directorului executiv Alberto Racca, brandul intenționează să deschidă zece noi boutique-uri până la finalul lui 2026, consolidându-și prezența de retail în Europa, Asia Centrală și Orientul Mijlociu.
Strategia de expansiune plasează Italia în centrul revenirii brandului, cu deschideri planificate în Verona și Como, două orașe alese nu doar pentru relevanța lor comercială, ci și pentru identitatea culturală puternică, tradițiile manufacturiere și atractivitatea turistică internațională. Ambele boutique-uri vor avea aproximativ 100 de metri pătrați și vor introduce noul concept de retail Trussardi, descris de companie drept sobru, funcțional și primitor, reflectând o viziune mai rafinată și contemporană asupra luxului italian.
Pe lângă dezvoltarea pe piața internă, Trussardi își accelerează expansiunea internațională în piețe considerate strategice de companie, inclusiv Turcia, Uzbekistan, Rusia, Muntenegru și Armenia.
„Retailul este un element-cheie în relansarea Trussardi”, a declarat Racca, subliniind importanța construirii unei rețele mai selective, coerente și orientate internațional. De la intrarea brandului în portofoliul Miroglio, executivul a coordonat o strategie amplă de repoziționare menită să redea relevanța Trussardi, păstrând în același timp moștenirea unuia dintre cele mai recognoscibile nume ale luxului italian.
Fondată în Bergamo în 1911 ca producător de mănuși din piele, Trussardi a evoluat de-a lungul decadelor într-un simbol al sofisticării milaneze discrete, în special în anii ’80 și ’90, când logo-ul ogarului gri devenise sinonim cu eleganța italiană relaxată. În ultimii ani însă, brandul a traversat o perioadă de instabilitate marcată de schimbări creative și restructurări financiare înainte de achiziția sa de către Miroglio.
Astăzi, compania încearcă să se redefinească nu doar ca label de modă, ci ca un brand lifestyle extins, care include ready-to-wear, accesorii, design interior și proiecte orientate spre hospitality. Această strategie devine tot mai vizibilă prin dezvoltarea Trussardi Home, care a amenajat recent primul său complex rezidențial în Dubai în parteneriat cu Luxury Living și MIRA Developments. Cea mai nouă colecție pentru casă a fost prezentată și în cadrul Milan Design Week, consolidând ambiția brandului de a depăși granițele modei și de a intra în universul mai amplu al luxului contemporan.
Cu toate acestea, retailul rămâne central în această transformare. Trussardi operează în prezent în peste douăzeci de țări, cu o rețea de magazine full-price în Europa Occidentală, Balcani, India, Asia Centrală și Orientul Mijlociu. În loc să urmărească o expansiune agresivă, compania pare concentrată pe o strategie de distribuție mai atent curatoriată, capabilă să consolideze identitatea brandului și credibilitatea pe termen lung.
