Gucci transformă una dintre colecțiile recente ale casei într-un joc bazat pe narațiune. La Famiglia: Mystery Unfolds este o experiență interactivă dezvoltată în colaborare cu Google Gemini, care marchează un nou pas în explorarea tehnologiei, storytelling-ului și a universului creativ al brandului.
Lansarea invită utilizatorii să pătrundă în lumea personajelor excentrice ale colecției create de Demna. Jocul “La Famiglia: Mystery Unfolds” începe cu un apel telefonic de la La Contessa, care îi transformă pe jucători în detectivi.
La intrarea în joc, utilizatorii sunt invitați la petrecerea din vila Contesei, unde o bijuterie prețioasă a fost furată. Jucătorii trebuie să descopere hoțul înainte de finalul serii, interogând personaje, adunând indicii și explorând un univers inspirat direct din identitatea vizuală a colecției. Dezvoltat cu ajutorul Google Gemini, proiectul transformă site-ul tradițional de e-commerce al brandului într-o experiență complet imersivă.
Conceptul face parte din strategia mai amplă a Gucci de a combina moda cu mediile interactive. După debutul colecției, platforma introduce un mediu complex, construit pe poveste, în care utilizatorii navighează printre personaje și scenarii inspirate din universul colecției.
„La Famiglia: Mystery Unfolds” a fost lansat după promovarea inițiativelor recente precum lansarea colecției în format See Now, Buy Now, licitația NFT realizată cu Christie’s, experiența de tip scavenger hunt pe Roblox și colaborarea cu Miley Cyrus în zona metaverse pentru Gucci Beauty.
Pentru cei familiarizați cu activitatea lui Demna din perioada sa la Balenciaga, această direcție reflectă interesul său constant pentru intersecția dintre modă și experiențe virtuale. De la proiecte digitale experimentale până la colaborări hibride, designerul a explorat modul în care mediile virtuale pot transforma prezentarea și consumul colecțiilor.
Disponibil acum pe site-ul Gucci, La Famiglia: Mystery Unfolds propune un nou model de interacțiune în zona de lux, care sugerează că viitorul modei ar putea depinde la fel de mult de storytelling imersiv ca și de hainele în sine.
