Brandul american Ralph Lauren își demonstrează încă o dată îndemânarea prin realizarea unei colecții de ceasuri Stirrup, din email, pictate manual. Pentru lansarea accesoriului deosebit, Ralph Lauren a folosit platforma online YouTube pentru a demonstra minuțiozitatea cu care se pictează fiecare piesa, folosindu-se un procedeu vechi de sute de ani.
Acest pas demonstrează pasiunea brandului Ralph Lauren pentru piața de lux. Astfel, se dorește consolidarea identității de brand, afirmă Rob Frankel, expert în marketing la firma Frankel & Anderson din Los Angeles.
Scopul designerului Ralph Lauren este de a crea un produs unic, de înaltă calitate, în ediție limitată, care să ajungă doar în mâinile cunoscătorilor, ce îi apreciază adevărata valoare. Ralph Lauren încearcă să se îndepărteze de produsele tip mass-market, adăugând prin această piesă de colecție un ingredient exclusivist brandului.
